按照往年惯例，中秋临近高端白酒售价都会酝酿反弹，掀起一波涨价潮。然而，今年风向转变，在中秋前夕各大品牌纷纷打起了“促销战”。
从2016年开始，高端白酒的零售价格出现了普遍上升的趋势，各大品牌多次上调了出厂价和零售价。今年1月，茅台上调了终端销售价格上限，飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元/瓶。五粮液紧随其后，52度五粮液终端零售指导价从969元/瓶上调至1099元/瓶。6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元/瓶。6月25日，洋河股份也对外发布涨价消息，7月1日起全线上调商品出厂价和零售价。
上半年，各大白酒企业纷纷忙着上调终端销售价格，到了8月份却接二连三打起了“价格战”。8月6日，茅台酒推出让利100元的促销活动，飞天茅台售价1399元/瓶。近期，五粮液1618和普五也加入了促销行列，每瓶售价优惠100元～200元，零售价已跌破1000元/瓶。52度剑南春售价从418元/瓶下调到了398元/瓶，实行线上线下统一优惠价。
沃尔玛超市销售人员表示，近期天气炎热，是白酒市场传统的淡季，终端销售促销活动主要集中在一线白酒品牌。“消费者对价格还是比较敏感，由于价格优惠，近期销量有所增长。”
业内人士表示，近两年来，高端白酒价格上涨已经脱离了酒的本质，飞天茅台价格一度炒至1800元～2000元。在一些投资者眼中，经过多年的不断上涨，高端白酒与房子一样，都是可以投资赚钱的。“今年，白酒行业复苏与回暖已成为趋势，酒企控价，不定期举行促销活动让利消费者，目的是营造发展环境，推动行业持续健康发展。”
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