中国网中国酒频道1月14日讯 跨年之际,北国雾凇之都吉林迎来了一批中国商业顶级的企业家大佬,2019正和岛(北大壶)新年论坛暨新年家宴首次北上落地吉林市。定位中国商界高端人脉深度社交平台的正和岛,曾先后邀请到吴敬琏、吴建民、柳传志、李书福等国家级学者、领袖企业家参与到新年家宴上来,2019年阵容同样“不容小觑”:远东控股集团董事长蒋锡培、修正集团董事长修涞贵、东盛集团董事长郭家学、三全集团董事长陈泽民、CCTV1大国品牌栏目制片人匡洪生……
(2019正和岛家宴现场)
值得关注的是,今年的正和岛家宴还迎来了一位同样定位“高端”的伙伴:中国高端白酒品牌代表水井坊,作为正和岛年度合作伙伴,以“2019正和岛(北大壶)新年论坛暨新年家宴大会指定用酒”的身份惊艳亮相,大手笔承包了此次会议的企业家用酒,圈粉商业群体中的意见领袖们,并登上了他们的朋友圈,成为新年期间“身价最高”的新春礼酒。
(水井坊作为2019正和岛家宴用酒,开启中国商界大佬们的新春好运)
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从电商热销到成功“上岛”,水井坊狮猪CP霸屏新春
元旦春节总是酒企的旺季,伴随着礼品市场的活跃,各大名酒企业也纷纷推出生肖纪念酒等纪念产品。而在这种产品红海中,如何以创意取胜,如何在一大推生肖酒中脱颖而出并不容易。其实在1月7日正式发布亮相之前,水井坊金狮晶猪“财福双全”2019新春产品组合已提前在网络上先火了一把:
2018年双十二期间水井坊先是在微信官方商城玩了一把预售,上线后不到48小时便被“一抢而空”,首款生肖酒迎来开门红,晶猪显然成为“一瓶难求”的猪年网红爆品;不仅如此,水井坊更是作为阿里新零售白酒行业年度创新合作伙伴,通过大量黑科技的加持,包括趣玩手淘AR等方式与消费者进行线上线下互动。即使在互联网线上渠道产品创意层出不穷的环境下依然能够“跳出来”获得消费者的认可。
而在正和岛为期三天的新年家宴中,水井坊更是承包了一众参会嘉宾大佬元旦期间的朋友圈:不仅作为本次企业家新年家宴指定用酒,成为了高端商务人群的标配,供嘉宾新春贺岁;更有集体性刷屏的最嗨时刻,在欢迎晚宴的抽奖互动环节将整个家宴推向了高潮,神秘的限量新品传承着水井坊的新年“猪”福与好运降临到当晚最幸运的人:蒋锡培和匡洪生。
这两位明星企业家都大有来头:现任远东控股集团有限公司党委书记、董事局主席的蒋锡培,本身就是商业大鳄与荣耀新品的贵气相配,更因关键性的发言刷屏民企圈,和水井坊新品一样都是“网红”;而另一位企业家匡洪生,作为央视标杆栏目《大国品牌》的制片人,幸运地获得同为“大国品牌”水井坊的新年第一份祝福,可谓相得益彰。从现场了解到,许多企业家都被本次大奖的两款新品“撩到了”,纯度高达97%以上的金箔装饰,金狮版典藏大师颜值出众、高贵大气;而晶猪的内画工艺生肖寓意明显,艺术价值连城,很有收藏价值。
(正和岛副总裁王昆鹏为蒋锡培颁赠水井坊好运大奖)
(正和岛副总裁王昆鹏为匡洪生颁赠水井坊好运大奖)
春节营销总是每个酒企的开年大戏,从水井坊本次的实践来看,在基于600年“运”藏其中主题的统领下,从新品的题材创意、联合阿里的网上引爆,到正和岛商业ip的深度绑定,环环相扣,使得产品的热度与声量得到了多维度的提升与释放,特别是正和岛商业圈意见领袖的集体“带盐”更提升了金狮晶猪新品的价值感,反哺渠道的动销。
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从财富论坛到正和岛家宴,水井坊凭什么收割商务精英
在2017年的年底,水井坊作为中国白酒的唯一代表惊艳亮相《财富》全球论坛,圈粉近1100位世界500强的高管、国际政要领导及各界代表;而在本次的正和岛新年家宴上,同样熟悉的高规格人群,同样熟悉的商业精英代表,不变的依然是水井坊的刷屏引爆。只不过相比之前菁翠的高端定位与菁英阶层的气质相投,本次亮相的“财福双全”金狮晶猪更多了一些应时应景的春节创意,也成为支撑水井坊春节营销的重要一环。
频繁圈粉高端人群,收割高净值精英群体,水井坊背后的硬实力究竟是什么?根本在于600年传承的传统酿制技艺,正是这种传承成就了水井坊独特风格与优良品质。当然,能够切入正和岛新春家宴这种门槛极高的场合,这与水井坊“运”藏其中鲜明的新春主题活动密不可分,通过限量发行、生肖赋能、艺术增持等方式,水井坊将金狮、晶猪新品的新春卖点无限放大,这才有了二者的合作与碰撞。同时水井坊的品牌影响力,高端之余更含商务精英追求的时尚气质。
(水井坊首款生肖酒晶猪装新品)
(典藏大师新春升级版金狮装新品)
当水井坊遇上正和岛,这是19年的“猪”福、600年的运藏与7000亿身价商业圈层的一次碰撞。在这场强强联合的组合中,金狮晶猪成为最大的C位,不仅圈粉高端人群提升了品牌的人群转化率,更是因为意见领袖们的代言提升了品牌活跃度,放大了品牌影响力,本次水井坊成功“上岛”,下次会是什么?我们也期待不断创新的水井坊能给我们带来更多的惊喜与奇迹。
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