张春娅:中国葡萄酒教育应该让葡萄酒褪去神秘外衣
(张春娅系国家一级品酒师、高级酿酒师、中国食品发酵工艺研究院葡萄酒研究中心顾问、中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长。这篇讲稿,是张春娅在第十九届葡界论坛上的发言。)
一直以来,葡萄酒被教育成很神秘的商品,从种植到酿造,从饮用到体验。葡萄酒应不应该褪去神秘的外衣,回归葡萄酒的本质?您如何看待这个问题?
我作为《品酒师》授课老师,是2007年从宁夏(选拔宁夏自治区省级品酒师及品酒师技能大赛)开始的,至今已12年了。这期间,我参与了国内很多国家品酒师培训班的授课,以及《中国葡萄酒课程》的各地巡讲、《葡萄酒大师班》的授课。
在这一参与过程中,我体会到了中国葡萄酒教育,有下面6个转变:培训群体,从少量的生产人员,逐渐转移到大量的消费爱好者;从单纯为了一本证书,到真正了解并享受葡萄酒;从专业的种植酿造人员为主,到品酒配餐人员的加入;从为了健康而饮用葡萄酒的学说,到饮用葡萄酒更多是给人愉悦的体会;从知名国家品牌,到小众及更多酒种;从一年几次开班,到各地、各种葡萄酒培训班雨后春笋般开班。
随着我国葡萄酒消费量越来越大,消费群体越来越趋向于大众,葡萄酒的认知也越来越显得重要。
葡萄酒的本质,是“一种给人愉悦的饮品”。“喝个明白”是基本要求。前些日子,我刚好参加了“喀秋莎的明眸——摩尔多瓦乌克兰白俄罗斯14日探索”之旅。我做了一个试验,第一天讲了“葡萄酒带给人们的是‘愉悦’的课。当天晚上,品尝了摩尔多瓦的葡萄酒。喝了后,大家都感到喝了一辈子酒,这次算是喝明白了。以前不喝酒的,现在喜欢也上了葡萄酒。团员说,我喝葡萄酒,就记住了“愉悦”两个字。由此,旅行团改名成了“摩乌白愉悦游”。沿途的品酒,成了一道必不可少的旅游内容。咨询国产葡萄酒的区别与选酒,成了每天的话题。当地的酒配当地的菜,中国的酒配中国的菜,成了最容易记住的词语。
这几年中,我们(我和郭松泉先生)以葡萄酒“重走丝绸之路”为主题,从东欧、中欧、西欧、北欧国家,到东亚、中亚、西亚国家,再到南北非洲,不论是豪华饭店,还是路边小馆;不论是大型超市,还是百姓集市,见到3~5欧元及以下(不到40元人民币)的葡萄酒,比比皆是。10欧元(80元人民币)的葡萄酒,已属中高档酒了。物美价廉,是其最基本的元素。
没有一处像我们有些地方和经销商宣传的那么“高贵”、“神秘”,对人体那么保健,也没有一处像国内有些产品(包括进口产品)那样,有高不可攀的豪华包装,“米珠薪桂”是国内现象。这些不正常现象,阻碍了这平常而又健康的“愉悦饮品”在中国餐桌上的享用。
我认为:葡萄酒的教育,应因培训对象而异。专业品酒师培训,按部就班;消费者培养,需接“地气”。针对我国消费群体、餐桌菜系、人群喜好、饮食习性等,把葡萄酒品尝理论,转换成饮用者的“地方方言”;把葡萄酒的空洞知识,转换成消费者的切实体验。
一句话:葡萄酒是利用不与粮食争地的荒山野岭种植,属于农产品深加工的产品;是适度饮用有益健康的愉悦饮品。
葡萄酒教育及葡萄酒,应该褪去神秘外衣,回归大众餐桌;应以适应消费需求,迎合消费者喜爱为目的;以“物有所值”,来赢得葡萄酒市场。
说到葡萄酒教育,我还想另外谈一点体会。2018年的3月中旬,我参加了 “2018首届白酒核心产区游学”。
这些学员中,有很多是葡萄酒爱好者。我作为一位“葡萄酒专家”,自费深入学习白酒知识(这以后我作为观察员被邀请)。在白酒资深老师的教学中,加入了我的葡萄酒品尝方法与描述,获得了大家的欢迎,同时我也受益。
这两年,举办游学活动的公司,还多次举办白酒及葡萄酒的游学活动。在游学中,他们融合了白酒品尝、“洋酒”品尝与葡萄酒品尝方法以及描述、体验。又由于学员中有茶专家的加入,他们用自己的专业知识描述了自己的体会。
这种学习不是单调的、抽象的、枯燥的,或是所谓课堂上的互动有趣,而是立体的、现场交流的。特别是与当地的人文、历史、风景、餐饮结合,给予学员全方位的体验。而事后的群平台,更是在游学感情融合的基础上,建立了长期的交流与咨询(学员中有营销专家、计算机专家、策划专家、企业家等)。
从与各路学员的接触中,我得出结论:未来书本教育会被淡化,而越来越多的酒类消费者,更喜欢深入到酒企,感受葡萄园,酿造现场的氛围,去与酿酒师面对面交流,去感受理解不同酒种带来的体验与热情;
消费者不是只饮一种酒,果露、黄、白啤酒都会接触。需要有综合知识。在学员中,很多是学习了白酒,又学葡萄酒及清酒的跨行业人员。他们是消费者的引领者,他们用消费者的语言带动了一大批酒类爱好者;
不管是主办单位,还是协办单位举办葡萄酒培训班,也不管是所谓的大师班,或推介酒会,让学员“拿证”只是这个班的开始,需要有“售后”服务,以帮助消费者愉悦地找到自己喜欢的“好酒”。