炎炎夏日，本应是啤酒的天下，但随着53°飞天茅台价格的一路高歌猛涨，今年夏天白酒出尽了风头。
5月中旬，五粮液下发《关于经典五粮液市场价格的通知》；6月份第八代五粮液上市后，终端供货价格上升至959元/瓶，终端建议零售价为1199元/瓶。而第七代五粮液的终端供货价提升至969元/瓶，建议零售价为1399元/瓶。
五粮液一开涨，洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒等在内的头部白酒企业，纷纷提高旗下产品的价格。
是的，高端白酒又双叒叕涨价了，且还没有一点点要收手停息的意思。下一波的涨价，也许已经在路上了。
有种任性涨价叫“价格占位”
与涨价形成鲜明对比的是，不少经销商反应，今年的白酒销售情况大不如前。市场情况不佳，为什么一线酒企还要在淡季如此任性涨价？
不是几十元，而是几百几百的上涨。
难道是梁静茹给的“勇气”吗！
有业内人士分析说，促使白酒涨价的主要原因，一是原材料以及人力成本的提升，二是人们消费水平的大幅度提高，消费者需求的升级。
那，不知道这位业内人士有没有听说，在白酒行业有个怪象，叫“价格占位”。
高端，次高端，中高端，低端……这些叫法虽然说是行业内说法，但消费者用价格来区分确是不争的事实。就如你喜欢穿优衣库的衣服，却依旧向往阿玛尼一样，深深的知道他们不是一个级别的。
所以当茅台涨价后，留下的空白价格带，让一线酒企都坐不住了。一线酒企为了抢占高端市场，纷纷毫不犹豫的涨价，似乎只要涨价了，自己就能在高端市场站稳一席之地。
恩，至于涨价后市场接受度如何，那都是后话。
有种无你无关叫茅台涨价
飞天茅台的价格已经直逼3000元大关，眼红吧？
根据营业员的说法，“买飞天茅台的顾客是从来不会看价格的”。羡慕吧？
还有稍极端点的说法，买茅台的人不喝茅台，不买茅台的人喝茅台。有点绕吧。
但是，茅台涨了，你就能涨吗？
茅台的江湖地位，是特定环境下的产物，是经过历史沉淀下来的“神话”。看看国宴上的用酒，是能随便抗衡的吗？
不要觉得不公平，事实就是那么残酷，你只能认命。
茅台涨价是因为产品稀缺，是市场需求带动的，根本不在讨论范围。扪心自问下，你们涨价真的是因为消费者升级吗？真的是市场的需求吗？真的不是为了涨价而涨价？
“没有金刚钻，不揽瓷器活”。收一收自己的雄心，安安心心的踏实做大众市场不好吗？优衣库不是也活的好好的，不是吗？谁说非高端就不能做大做强了？
有种自我欺骗叫我也不想涨
或许酒企会说，自己也不想这样为了涨价而涨价，但是在马太效应尤为明显的白酒行业，不涨价就意味着失去了“价格占位”的先机，意味着自己有可能失去高端市场，从而进入“弱者”角色。
恩，听起来似乎有点道理。
但是酒行业的规则，为什么需要消费者来买单？如果你品质提升，生产要素的成本在增加，价格适当的略微上调，是可行的。
但是，品质升级了吗？怎么升级的？消费者可以体验到吗？
包装、品牌升级了吗？恩，升级了。换了花哨的纸盒、酒瓶，换了几句广告词又或弄个美女拿个瓶子走来晃去。
然后，酒依旧是那瓶酒，却多了几百块，一厢情愿想涨就涨，赤裸裸的耍流氓。一而再再而三涨价，底气到底在哪里？
消费者是傻子，随便你怎么涨，都买单？消费者好欺负，随便你怎么涨，都接受？
不是几十元的东西，而是上千元的产品。随着价格越高，消费者也就越来越理性，好吗？毕竟，谁的钱不是辛辛苦苦挣来的呢。当然，土豪不再此列。
真正喝酒的人，已经深知，请客送礼，买名酒；自己人，喝好酒。谁会为了面子，多花至少一倍的钱去买价不符实的酒？自然，土豪再次除外。
而对于刚想要浅尝白酒的消费者，早被你们这种涨价行为吓坏了，拒之门外了，好吗？
这个时候，不合理的提价真的是“迫不得己”的吗？
接下来会面临怎样的市场反馈，酒企真的准备好了吗？
有种大智慧叫不随波逐流做好自己
不少业内人士说，白酒行业的集体涨价是行业回暖的标志。但也有不少业内人士又说，这场涨价大战是分化严重的一种表现。
行业回不回暖，分化严不严重，不想深究。
我只知道白酒再好喝，也是一种饮品，不能当饭吃。人际往来，也不一定非要送白酒。
我只知道，白酒再这样不顾消费者的感受一厢情愿的涨下去，终会捡了芝麻丢了西瓜。
价格，是由供需决定的，是由消费者决定的，是由厂家的战略选择决定的，不是看别人涨你就得涨的游戏。
事实上，近几年受经济形势影响，白酒市场消费状况不太好。从数据来看，2019年第一季度，许多一线酒企营收和净利润增长速度较去年都有所放缓。
与其眼红，高端白酒溢价带来的高利润，不如做好自己现有的核心产品或者产品线，坚持做下去，不要跟风，要有战略定力，坚持做自己，走自己的路，才是赢的唯一路径。
写在文末：
昨日，我问王大嘴，高端白酒都几大千一瓶了，你准备一个月喝几瓶？王大嘴说，我准备去研究研究威士忌或白兰地。
消费者没有你们想象中的忠诚，当你们肆无忌惮忽略消费者智商的时候，消费者也可以轻松转身离开。
酒企涨价消费者管不了，但是消费者可以管住自己的钱包。
