国内首次震撼发布
《2019川酒国际化宣传营销报告》摘要
20日在酒都宜宾的宜宾学院举行，专题探讨和研究川酒国际化宣传营销发展新思路的“川酒国际化宣传营销专题研讨会”上，与会领导、专家、代表审定了《川酒国际化宣传营销报告》。这份报告，共有142页，19.8万字。第一次全面回顾了川酒国际化宣传营销历程、汇集了川酒国际化宣传营销学术研究成果，提出了川酒国际化宣传营销的对策和建议。
审议完报告后，他们说，这个报告，对研究川酒国际化宣传营销，具有里程碑的意义。
该报告由四川省经济文化协会、川酒文化研究与国际传播工作委员会、中国网·中国酒频道组织编写，宜宾学院郭五林教授、四川轻化工大学魏丕伟博士主编。
中国网·中国酒频道现将报告的数据及观点摘录于下。
川酒国际化宣传营销新闻报告
该章节重点收录，1915年-2019年，各川酒生产企业、销售企业、各相关高校和科研机构、各关联单位等，国际化宣传营销事件整理，共158例。
在省委“优先发展名酒白酒等千亿产业，推动川酒振兴”的战略部署下，在国家“一带一路”倡议下，2017-2019年期间，川酒国际化宣传营销事件达91件，川酒在国际上亮相活跃度及国际影响力正在迅速提升。
从单一亮相参加国外博览会，刷存在感，到设立海外销售网络、结合国际盛世做事件营销、与国际化IP合作提高知名度等多种模式，五粮液、泸州老窖、全兴大曲、水井坊、沱牌舍得、丰谷、文君酒、高州白酒等川酒已经摸索出不少成功的案例。
程铁辕、由耀辉发表《四川白酒出口战略研究》表明：2009—2016年，四川白酒出口数量由2009年最高峰占全国的36.5%下降至2016年时的10%，占比最低时为2014年的8.7%；四川出口白酒金额由2009年最高峰占全国的93.8%下降至2016年的27.1%，占比最低时为2014年的23.6%。
川酒国际化宣传营销学术研究报告
该章节重点收录，24篇专家观点稿件，其内容涵盖川酒国际化对品牌战略的意义、川酒出口现状和海外市场分析、川酒国际化中所遇到的障碍、川酒国际化的对策和措施四大方面。
从观点稿件中，可以获知，川酒国际化中所遇到的障碍又可分为酒体的品质、文化差异、食品质量标准三方面；而川酒国际化的对策和措施则需要从文化营销（讲中国酒的故事）、品质形象（调酒的艺术、平衡感与包容性）、白酒与健康（白酒功能性成分研究）、品酒活动（一种独特的中国式消遣）四方面去完善。
川酒国际化宣传营销建议报告
该章节报告指出：川酒国际化营销，必须先研究环境。没有调查研究就没有发言权。只有在深刻理解川酒自身的基础上，才能结合国际形势，做出川酒国际化宣传营销的正确决策。
知彼知己，百战不殆。川酒需首先明白三个战略步骤：
l摸清家底是川酒国际化宣传营销的根本和起点
l市场研究是川酒国际化宣传营销的重点和路径
l务实创新是川酒国际化的原则和指南
其后，要想清楚川酒国际化宣传营销的目标任务是什么，为什么要“走出去”。
l传播中华优秀文化：以白酒为载体，讲好中国故事，提高国家文化软实力。
l共享人类优秀成果：中国酒是世界酿酒技术发展巅峰阶段的产品。酿造优质美酒，共享美好生活，是川酒对所有白酒喜好者的宣言。
l做强川酒类产业：加强国际化宣传和营销，通过“走出去”来扩大市场份额。
战略步骤+目标任务弄明白后，就需要从建基地、进首都、拓蓝海、建特区、占心智、网络化六个方面重点着手推进川酒国际化宣传营销的工作。
同时，报告还针对川酒国际化宣传营销的保障措施提出了四个建议：
l多方面支持，形成发展合力，设立川酒国际化宣传营销基金，对企业国际化宣传营销加大扶持力度。
l销售地建厂，使用当地资源，酿造适合当地人饮用的酒类产品。
l延链化集群，打造产业长链，开展川酒原粮基地建设、生态酿酒工厂建设、川酒体验馆建设等。
l酒文化旅游，打造酒旅特色，以世界酒文化旅游目的地为基础，借势宣传，借势营销。
