一、53°飞天茅台，价格近来热得爆表。
10月1日起，茅台“牵手”天猫、苏宁开启53°飞天茅台1499元平价预购。截止10月8日，苏宁成功预约人数超过37万人。在最终抢购环节，浙江地区茅台大约10：01分被秒光、北京地区大约10：04分被秒光。同样，天猫每天10时和22时，投放的茅台产品一上架瞬间也被秒光。不少网友叹称，刚加进购物车，就没货了。
（苏宁易购茅台预购页面）
不出意外，茅台此次线上电商渠道——“控价战”的关键直销阵地，依旧以“秒光”收场。
这不禁让人怀疑：飞天茅台的需求，是无止境的？
但，这些“飞茅”，有多少是真正消费者购买的？又有多少是被当成炒作工具，进了黄牛或经销商的口袋？
这是个问题。
53°飞天茅台的价格，应是1499元，还是2000元以上？茅台是真的供不应求，还是只是炒作成一瓶难求？茅台的控价到底是真心，还是假意？茅台酒到底存不存在泡沫？
针对近几年茅台价格疯涨的情况，茅台从2017年起便开始控价。然，时至今日，控价效果不但收效甚微，更甚者，是越控越高，虚虚实实，扑朔迷离。
这种怪像，让人不禁生疑：这是否是一场人造的罗生门现象？
二、53°飞天茅台真的是供不应求?
不知道从何时起，茅台供不应求、有价无市、价格逐年攀升等观点，悄悄潜入了我们的思维。或许是从凭身份证，每人限购2瓶53°飞天茅台开始，或许更早。
那么，茅台真的是供不应求吗？
其实，并不是。
或许你会抢先说，“茅台只有茅台镇能生产，稀缺、稀缺……你懂不懂。”
这其实只能说明，茅台产量低，并不是稀缺和供不应求的理由。随便搜一下，网上就有相关资料弹出。资料大概意思：单论高端酒的话，浓香型白酒的高端产酒率，比茅台这种酱香型白酒产酒率低太多。原因，高端浓香型白酒的产出非常受窖池年限影响。明朝的窖池产10斤浓香型白酒，能得到6-7斤高端酒；五六十年的窖池产出10斤酒，却只能得到不到1斤的高端酒。有年份窖池的稀缺，直接决定了浓香型白酒产出高端酒，是非常困难的。相比之下，酱香型白酒的高端产酒率高于90%，产出高端酒是相对容易的。
2013年受行业萧条的冲击，茅台镇同样有大量的零散酒窖，一度有超过半数酒厂停产，可见当地酿酒资源根本谈不上稀缺。
那为什么高端浓香型白酒就不稀缺？可能，高端浓香型白酒购买，不需要凭身份证吧。
2019年，经过一系列眼花缭乱的改革和调控措施后，飞天茅台的价格确有回落，其销售价格依旧在2200元以上，且大幅度高于指导价格1499元。
同时，53°飞天茅台1499元可购买的信息，又大量向消费者涌来。上海Costco开业1498元、物美超市活动1499元、遵义地区的大学新生用登机牌购买1499元、入住茅台国际大酒店可1499元、茅台官网、淘宝旗舰店、京东自营店不定期的1499元抢购……只是这些1499元的茅台，总是瞬间被秒光。
53°飞天茅台的价格，到底是1499元还是2200元以上？1499元买不到，不代表2200元以上买不到；专卖店有可能“售罄”，但烟酒店并不难买，酒店、饭店里也是这样。“2800元一瓶，你要几百瓶？一个小时内给您送到家！”
所以，不是你买不到53°飞天茅台，而是你用1499元买不到。那是不是也可以理解成为，市场上并不缺茅台酒，缺的是1499元的53°飞天茅台？
三、53°飞天茅台凭什么“飞天”？
酱酒生产工艺复杂以及周期很长，这些都是众所周之的。可，为什么茅台就一枝独秀了？茅台是酱酒的鼻祖，茅台曾是“国酒”……我们换个角度讲，茅台那么多产品线，比如五星的53度、43度、38度系列，15年30年50年80年等年份系列，茅台迎宾、王子系列酒……可为什么就53°飞天茅台，可以“飞天”？一个流水线下来的，为什么53°五星茅台等等，就默默成为背景商品呢？
有玩理财产品的人士说，只因为53°飞天茅台早已悄悄从消费商品，被打造成了一个IP、一个金融产品。
我们不得不承认这么一个现实，经过长时间，不断的涨价、控价，再涨价、再控价现象的渲染，在普通消费者心里，53°飞天茅台已悄悄被打造成了中国高端白酒的TOP1，送礼有面儿，喝着有面儿，即便不喝，存着还能升值——老酒的价格最近也炒得很凶，就如当初脑白金的广告般，只差吼一句：过节送礼不收酒，收酒只收53°飞天茅台。
白酒是个特殊的食品，白酒行业与其它行业截然不同。酒没有保质期，年份越久越值钱。在白酒行业大家都认可，囤货就等于升值。所以行业内流传，只要资金足够多，经销商是不可能急于清空每年的份额的。这里只是恰巧，茅台的经销商，又正是市场上资金实力最雄厚的一批白酒经销商，能吃进大量库存，且持有很长时间。
为什么其它高端酒，就不具备这样的金融属性呢？因为它们没有讲好故事，无法成为一个IP。其实即便是茅台，经过这些年的努力，也只是打造出了一个53°飞天茅台而已。
53°飞天茅台的“飞天”背后，是茅台的品牌线产品战略、是无数营销手段推波助澜的结果、是大资本进入炒作的结果。
从根本上讲，53°飞天茅台早已不是消费产品，茅台酒价格的高涨，跟普洱茶、藏獒、虫草、潮鞋的炒作，甚至郁金香泡沫，确实有很多的相似之处。
四、限量发售茅台飞到了何处？
事实上，茅台控价不是2019年才提出的，早在2017年就有了。“控价稳市”这一被喊了多年的口号，似乎形同虚设。
2017-2018年间，茅台也曾无数次，在节前加大市场投放，以“更好满足节日旺季消费需求”。但现实残酷，线上能抢到的几率堪比中彩票。有人在网上爆料：经销商和黄牛，都是用自动抢购软件的，普通人把鼠标点烂，都抢不过。
一阵喧嚣后，茅台官方商城，京东、天猫茅台官方旗舰店，依旧无酒可卖；线下经销商、专卖店的新飞天依旧长期处于“售罄”状态。1499元的53°飞天茅台，就跟隐形了一般。
2019年8月27日，上海Costco开业，茅台考虑到Costco是会员机制，可以有效抬高黄牛购酒的门槛，于是精准投放了1万多瓶53°飞天茅台，售价仅1498元。但现实是，网友火速公布“战绩”，全家出动去costco抢了12瓶茅台，半天时间盈利12000元。
（上海Costco开业，网友公布“战绩”）
9月26日至9月29日期间，物美限售飞天茅台8万瓶，官方售价1499元/瓶。虽然物美对预购资格进行了限定，但现实是，消费者不远千里赶过来，现场就以2000-2300的价格倒卖了。
10月1日起，天猫和苏宁易购也都拿出了科技公司的“杀手锏”——严查刷单、追踪物流以及全方位数字化监控，最大力度减少“黄牛”。然，某宝刷单的手段早已进化成实名制。“不用干活，两分钟能挣两百，挣不到也没损失。”QQ群、微信群一呼而上的“兼职买家”早已摩拳擦掌。
……
不难看出，即便茅台和各类平台设置了各式各样的限购条件，依旧避免不了黄牛的身影，更甚至，培养了大批的投机人群。只要利润空间足够大，人人皆可以是黄牛。
尴尬。
不禁要问，所谓精准投放，到底投放给了谁？
邛崃市白酒产业联合工会主任刘小多说，肯于支付1499元甚至更高，喝53°飞天茅台的人，是注重生活品质和享受人生的人。让这样的人，大汗淋漓地排三个多小时的队，是不可想象的。茅台目前的精准投放和花式限购政策，实际上放弃的是喜欢喝茅台的真正消费者，选择的却是喜欢排队、擅长排队的人群。让消费者和黄牛比拼谁更擅长排队，消费者只能败下阵来，这无疑可以达到对黄牛精准投放的目的。
不难看出，在花式控价手段和所谓精准投放下，真正收益的绝大部人是投机人群和黄牛。所以，每次1499元的投放，都是黄牛“揽货”的时机，因为黄牛们知道，“量放完了还得涨”。
五、茅台控价真心还是假意？
黄牛们的有持无恐，更多的信心似乎来源于茅台的经销商们。
“我们都是小打小闹，真正囤货多的，都在经销商那里，只要经销商不抛就没事儿。”诸多活跃着的微信和QQ群里，黄牛党们虽然每天都讨论着飞天茅台的价格走势，但对于看涨这事儿有着高度的统一。
对一般的商品而言，经销商进货的需求取决于下游消费者的需求；但对于53°飞天茅台而言，经销商进货就已经与下游无关，而与增值预期有关。茅台公司一直在限制经销商的进货额度，但也挡不住经销商的积极进货。而极个别经销商不急于抛售，转而把库存拿在手中，进一步导致了零售端的商品稀缺。这也是为什么茅台产能年年增长，价格越来越高，在餐桌却越来越少见的原因。
2018年茅台取消了437家茅台酒经销商的资格；2019年一季度茅台在全国范围内的经销商数量大幅度减少533家。
可见，茅台官方心里敞亮着呢。可为什么，价格还是越控越高呢？茅台控价到底是真心还是假意？
有偏激的业内人士说，是真心也是假意。
（百度关于“茅台1499”信息约660个）
这是一场没有硝烟的战争，背后涉及多方利益的纠葛博弈：黄牛、经销商、茅台官方、真正的消费者，甚至还有背后看不见的大资本操作。
终端零售的上涨对于企业而言肯定是好事，但一味溢价上涨肯定是不可行的。如果泡沫一下子被吹到天上又突然破裂，大起大落的波动必然影响到茅台自身，甚至波及整个白酒行业。所以，怎样将终端价格的泡沫控制在一个合理水平，是一个学问。这也是茅台现在控价战收效甚微的根本原因，控需控，但又不能一下控死。
同时，控价本身也似乎是一种炒作。
中秋期间，一则《茅台董事长中秋暗访:茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的》新闻，看似走出了茅台“控价稳市”的决心，实则以四两拨千斤之力，占据了国内各类财经、酒业媒体头条。果真是行业老大，一次暗访却走出了一副微服私访的样子。零成本的上头条，这天生的话题属性，简直是一线酒企听了沉默，二三线酒企见了要流泪。
六、回归初心行业老大应有社会责任
一位不愿意透露姓名的专家说，茅台控价只需要加大对经销商的管控就行，但是中间利益链牵扯太多，难度太大。目前操作方向是加大了投放和直销力度，是可以暂时缓解价格上涨，但不是长久之计。
（茅台相关稿件下网友留言）
有网友留言说，买茅台的不知茅台味，喝茅台不知茅台贵！
诚然，茅台属于面子消费，这并不可怕。可怕的是，茅台最终沦入排队、炒作和送礼的怪圈，而真正想喝酒的人，却喝不到。
邛崃市白酒产业联合工会主任刘小多说，一瓶茅台酒脱离正常销售渠道，经过反复的转手、反复的拆箱后，为鉴别真假的技术提高了难度，于是真正的消费者在二次甄别中再次败下阵来。从而造成想喝的人，买不到的怪象。
“看，中国的郁金香。”网上有网友这样说。
事实是，对于茅台酒怪圈，关注的人群都心知肚明，只是又不约而同的留着那一层薄薄的窗户纸，谁都不愿意去捅破。更甚者，别有用心之人顺势将其人工弄成了“罗生门”。
回望茅台近期的花式控价，到底牵动了多少网民的心?又云淡风轻的上了多少次头条?不论是否有营销炒作之本意，但目的是达到了，最直接的表现即为茅台股票之涨势。因而有人问，股价与酒价，是否存在某种微妙的联系？或者说，炒茅台股票的个别大庄家，跟炒茅台酒的人，姓和名是不是会重合？当然，这是另外一篇稿子的话题了。
我们看到的表象，是1499元的发售对于真正的消费者来说，意义并不大，因为买不到的依旧买不到，反而夸张了“茅台一瓶难求”的假象，加大了“庄家”的砝码，让炒家更有持无恐。
茅台会不会成为下一个郁金香现象？我们不知道。但现阶段的一味限价抢购，除了炒作，对控价实则意义不大。只要茅台的市场定价权还在经销商手上，就有利润空间，投机份子也会越来越多。
茅台在短时间内依旧会上涨。但如若没有铁腕政策出台，也会终将迎来泡沫破灭的那一天。只是，在那天真正来临之前，茅台和诸多“势力”的利益角逐，作为普通消费者来说，真的无需太过于介怀，说到底，只是一杯酒而已。
历史是偏爱茅台的，既然有幸成为行业之老大，就应承担起之责任——好好产酒、卖酒，讲好中国白酒的故事。至于其它的真的不需要太过上心，中国消费者依旧相信：酒香不怕巷子深！
罗生门：通常指事件当事人各执一词，分别按照对自己有利的方式进行表述证明或编织谎言，最终使得事实真相扑朔迷离，难以水落石出。
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