2019年“余额”不足8天。伴随着庚子鼠年茅台“生肖酒天团”官宣出道，名酒的“第二战场”——生肖酒，已经传来了隆隆的枪炮声。
名酒企纷纷亮出的“生肖牌”，似乎已是一个规定和必须动作。既争市场，也争面子。财大气粗，玩清新、玩文化、玩历史、玩厚重……我爱怎么玩，就怎么玩。
但对现金流吃紧的众多中小酒企来说，肯定是爱恨交加。鲜活的销售题材，一年一遇的机会。可“我该怎么玩，如何玩呢”？如果生产多了，卖不出去，库房里堆着的那一堆“鼠”，可就是要命的索套。
再从另一面看，面对群“鼠”涌来，酒友们也应该为选择哪一款生肖酒发愁了，“我该带哪只‘鼠’回家呢？”
不管怎样，一大波“鼠”已经欢闹在路上了……
01一大波生肖酒排队亮相
生肖酒是何时兴起？无从追溯。据说，2014年贵州茅台率先开启了生肖酒模式。这不重要。
重要的是，十二生肖是中国传统的吉祥文化，每一个动物都被赋予了许多美好的寓意。早在生肖酒之前，不少国外大牌早早看到了中国“生肖文化”的市场。
但凡与生肖挂钩，往往带有定制、限量、收藏等属性，自然在价格方面也比普通产品高了许多。这或许也是各大牌商家乐此不疲每年推出生肖产品的根本原因。与其它生肖产品不同，酒天生带有储藏优势，所以生肖酒一直备受市场青睐，尤其是名酒企的生肖酒。
2014-2019年期间，茅台相继发行了马、羊、猴、鸡、狗、猪年生肖产品，彻底引爆了生肖酒市场，其他名酒企业也纷纷跟进，每到年底，一大波生肖酒排队亮相。
2020年，也不例外。
10月底，郎酒一口气发布，庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒、青花郎·庚子鼠年纪念酒、红花郎·庚子鼠年纪念酒。
11月5日，泸州老窖鼠年生肖酒“摇钱鼠”面世。
11月19日，内参首款生肖纪念酒——己亥猪年生肖酒在北京发布。
（呃，鼠年将至发猪年生肖，内参酒翻错了日历?）
12月17日，庚子鼠年茅台“生肖酒天团”官宣出道。
……
02没有金刚钻别揽瓷器活
生肖酒是张王牌，如老酒一般。但其火热的根本，是具有投资价值，而投资价值则是靠强大的品牌力支撑的。所以，别眼红以茅台、五粮液为代表名酒品牌在生肖酒领域斩获颇丰。
或许，有的中小酒企会说，推出生肖酒，实质上是借助产品差异化的实现品牌创新、营销突围。
事实上，生肖酒经过五年的发展，随着品种的不断增多，消费者对于它的热情也在降低，越来越多的消费者逐渐回归理性消费。所以，突围是突围不了的，只会徒增烦恼而已。
对于中小酒企而言，与其盲目跟风，不如基于自身的品牌实力、产品品质以及核心高端消费群体的质量和数量等综合因素作考量，找到适合自己的产品。
抛开品牌效应不说，中小酒企还需要对自身的实力和资源进行剖析，只有与自身渠道结构、团购资源相匹配，才有可能获得进一步发展。
尽管生肖酒有着丰厚的利润空间，但是做生肖酒必须选择有力名酒品牌产品，毕竟名酒企的生肖酒名头响、品质高，未来收藏的升值潜力大。品质过硬已经成为衡量生肖酒的最低标准，它的更多价值则体现在产品限量和收藏意义的附加值上。
所以，没有金刚钻，别揽瓷器活。
03理性消费别盲目跟风
众所周知，生肖酒作为一种纪念用酒，是中国生肖文化的民俗表现载体，具有一定纪念价值，且大多都是限量发售。所以，生肖酒从来都不是拿来喝的，而是收藏的。
消费者在选购生肖酒的时候，首先是渠道，不管是饮用还是收藏，真酒才是王道。切勿贪图方便，一定要从正规渠道入手。毕竟在酒柜里精心收藏一瓶假生肖酒，是会让亲戚、朋友笑掉大牙的。
其次，从市场表现和收藏投资角度来看，最具价值的似乎是茅台生肖酒。因为大家现在都炒茅台。但当菜市场卖小白菜的大爷、婆婆都开始上百箱囤积茅台的时候，那个著名的经济定律，就应该引起大家的注意了。
因为没有人炒，理论上其他品牌生肖酒短期的升值潜力和变现能力，可能就相对较弱了。钱都是往“热”的地方涌。
总之，收藏、投资生肖酒，应该理性。确实是用来收藏，那无话可说。但要想买来生钱，那就最好数一数自己腰包里有多少张钞票？十年二十年以后，谁来收留我的这一大堆“鼠”。套用股市的那句话：投资需谨慎！
