7月31日,“张裕公司X金茂上海X酒功能区”张裕全球数字化营销中心暨北外滩葡萄酒文化博物馆成立签约仪式在上海举办。
除了正式宣告成立张裕全球数字化营销中心,根据三方签订的协议,张裕还将与中国金茂控股集团有限公司下属的上海国际航运服务中心开发有限公司、上海国际酒类现代商贸服务功能区发展管理中心共同出资,在上海金茂北外滩区域打造一座葡萄酒主题博物馆——北外滩葡萄酒文化博物馆,以此传播中国葡萄酒文化,引领更多人爱上中国葡萄酒。
引领国际潮流新风尚 葡萄酒文化博物馆落地时尚之都
上海,国际时尚之都,更是中国葡萄酒消费的启蒙之地。早在1897年,中国第一家股份制银行——中国通商银行在上海外滩正式开业,张裕的创始人张弼士先生,就是通商银行的创始人之一。根据1914年《申报》刊登的《烟台张裕酿酒公司售酒广告》,张裕公司在上海英大马路(今南京东路)设立了分售处名号为“裕和成”,并且在《申报》上刊登了张裕最早的报纸广告。
孙健介绍,选择在北外滩设立博物馆,除了历史渊源深厚,更是看中了它独特的地利优势和战略地位。北外滩本身就是上海的“黄金宝地”,葡萄酒文化博物馆更是位于黄浦江与苏州河的交汇口,西连外滩商业中心,隔江可南望陆家嘴金融中心,文化资源和地理优势可谓是得天独厚。
孙健透露,酒文化博物馆内设有葡萄酒主题餐饮区、800米地窖长廊等,除了展出来自全球的美酒外,还将全面展示张裕国内八大酒庄、海外六大酒庄的所有珍藏酒款,以及历代名人给张裕的题词等珍贵藏品,数量预计达到几十万件。“在这里展览、销售、品鉴、培训都会有,比如我们的葡萄酒主题餐厅,将尝试各种美食与葡萄酒的搭配,比如铁板烧搭配各式各样的葡萄酒,一定会给大家一个惊奇的体验。”
上海市虹口区人民政府副区长郑宏
“与张裕公司的签约是复工复产后上海签约的第一批重点项目,虹口区也将为此提供最优的服务、创造最好的条件。”活动现场,上海市虹口区人民政府副区长郑宏表示,希望博物馆能借助北外滩优越的地理位置,更好地宣传葡萄酒历史文化,让美酒文化产业在北外滩扎根厚植,成为一颗耀眼的明珠。
金茂上海副总经理、第一事业部总经理刘钧
金茂上海副总经理、第一事业部总经理刘钧表示,(上海)市委书记李强说,未来要把虹口区北外滩的这几平方公里,打造成上海第二个不亚于陆家嘴的中心。上海金茂希望能从张裕落脚、从北外滩开始,携手将北外滩葡萄酒文化博物馆打造成为上海极具特色的葡萄酒沉浸式体验空间和打卡新地标。
张裕股份公司总经理孙健
孙健介绍,张裕目前已在全国布局6家国家4A级景点,入选首批“中国国家工业旅游示范基地”名单并位列第一,在葡萄酒工业旅游上具有丰富的经验。“我们将充分利用现有经验,将它打造成一个具有国际时尚风范的、消费者体验感十足的葡萄酒博物馆。”孙健表示,博物馆的前期设计规划已经完成,即将开工建设,预计将于今年12月底完成。
深耕葡萄酒数字化营销 让更多人爱上中国葡萄酒
会上,张裕宣布将在上海成立张裕全球数字化营销中心。孙健介绍,上海是国际化大都市,更是中国葡萄酒消费土壤最厚实的城市之一,张裕在此成立面向全球的数字化营销中心,就是希望立足于上海,以数字化手段提升企业面向消费者的互动体验营销能力,为中国葡萄酒培养更多优质的粉丝群体。
孙健表示,近两年来,张裕借助数字化手段,加速与消费者的互动营销,以此提升消费者对张裕的认可与粘性。目前,张裕发起了“中国葡萄酒百万代言人发展计划”,携手腾讯合作开发“张裕品质生活+”会员小程序,力争三年吸纳会员过千万,并为中国葡萄酒培养“百万代言人”,让他们来向周边的人讲述葡萄酒的好处,让更多的消费者喜欢上中国葡萄酒。
同时,开发“张裕葡萄酒官方旗舰店”智慧零售商城,推动经销商实现新形势下的生意模式转型,目前已有1137家重点经销商入驻,争取年底前突破1万家;开发张裕“企业微信”平台,提升企业内部管理效率以及与经销商的沟通效率,同时也提高对目标消费者的精准触达能力。
7月30日,张裕还携手腾讯举办“张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式”。基于腾讯云平台和腾讯领御区块链技术,双方将联合打造高端葡萄酒区块链溯源平台,为张裕葡萄酒打通消费者“验真”和企业“防伪”双向机制,让消费者更放心消费。
孙健说道,今天张裕在上海成立全球数字化营销中心,并规划建设葡萄酒文化博物馆,将为中国葡萄酒打造了新的传播阵地,希望能够让更多人了解并爱上中国葡萄酒。
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