中国白酒行业正处于“黄金时代”，但正在走向“白银时代”。业内人士认为，“白银时代”是一个竞争更激烈的时代，但竞争愈激烈，名酒的竞争优势则愈发凸显，名酒复兴几乎成为了当前白酒行业的大趋势。而洋河股份，则选择了复兴“双沟”品牌，着力打造“洋河+双沟”双名酒发展格局。
双沟——屡获赞誉的历史珍宝
与洋河一样，双沟同样是洪泽湖湿地孕育出的名酒，但有别于洋河的是，双沟拥有更为悠久的历史与文化底蕴。
据了解，双沟地区酿酒历史起于殷商，繁于隋唐，盛于宋明。值得一提的是，在双沟古镇甚至发现了距今约1800万年前的“醉猿”化石。到了商周时期，双沟地区的酿酒技艺已经成熟，并成为曲酒生产和贸易中心。据《虹县志》记载，随唐年间双沟地区“民间雅重儒术，有尚樽杯饮之风”。据《帝乡纪略》记载，宋熙宗年间，双沟地区家家酿美酒，户户备佳酿。泗州课税双沟约占十分之六，时有“满天星月已睡去，千家万户酒正酣”的说法，比喻当时酿酒业的繁盛。
明朝洪武十八年（1385年），明太祖朱元璋下令在双沟附近建造明祖陵，并在双沟镇朱家祠堂内酿造明祖陵贡酒，由此逐渐发展成为如今的双沟酒业。
尽管近两年洋河股份才提出复兴“双沟”品牌，但实际上自古至今双沟酒却始终闪耀，1910年双沟大曲参加南洋劝业会，获金奖；1912年孙中山来到南京，为其题写“双沟醴泉”四个大字；1943年，陈毅元帅饮罢双沟题词：“不愧天下第一流”的赞誉；1955年，双沟大曲在全国第一届酿酒工业大会上，被评为甲等佳酒第一名；1984年，双沟酒获评中国“中国名酒”，1989年双沟酒又荣膺17大名酒；2020年9月召开的2020年江苏质量大会上，双沟酒业更是一举摘得2020年“江苏省省长质量奖”，同时双沟酒业与洋河股份同时获颁2020年首批“江苏精品”企业。
而从另一方面看，双沟能够屡获赞誉也有着坚实的品质基础，双沟酒业与国家级湿地自然保护区——75万亩洪泽湖湿地一水相连，湿地独特的条件是双沟能够成为名酒的重要原因，尤其是特有的酸性黄粘土是酿酒微生物生长、繁殖的沃土，也是建窖的最佳土壤，而湿地之水、湿地之土、湿地气候和湿地微生物等自然要素精妙地融合到一起，形成了“缓慢发酵、缓火蒸馏、适温馏酒、古法洞藏”的双沟四艺。独特且适宜的地理条件孕育了双沟酒，因此双沟酒才能在历史激荡中悠久流传，时至今天双沟“中国名酒，历史珍宝”的美誉更是不断深入人心。
稳扎稳打，逐步推进双沟复兴
时光回溯至2010年，洋河股份斥资5.36亿元收购江苏双沟酒业股份有限公司40.6%股权。次年，洋河股份再次以总价11.75亿元的资金收购双沟酒业59.3%股权，似乎从那时起，洋河股份就已然为如今的双沟复兴与“洋河+双沟”双名酒战略格局埋下了伏笔。
2016年开始，中国白酒行业结构悄然发生变化，从量价齐升到量价趋稳，竞争愈发激烈，而名酒则迎来发展新机遇，名酒品牌、重点产区优势凸显，消费升级也使得名酒效益有了快速提升。
2019年，洋河股份首次提出“双沟”名酒复兴战略。而在同年的春季全国糖酒会上，苏酒头排酒正式面市，双沟复兴由此落地生根，同样是2019年，洋河股份成立了双沟品牌事业部，预示着双沟品牌对于洋河股份极其重要的战略意义。
曾有业内人士分析称，老名酒复兴是我国白酒文化属性复苏的表现，老品牌拥有特定的消费历史记忆，也是企业发展阶段的重要品牌代表。在目前白酒品质化发展趋势下，“双沟”老品牌复兴对洋河股份优质品牌资源的挖掘与开发具有重要作用。
2020年，洋河股份继续加速推进双沟复兴，宣布实施“洋河+双沟”的“双名酒”战略，提出要将“双沟”打造成为洋河股份持续增长的第二极。
2021年春季全国糖酒会期间，洋河股份董事长张联东表示，将持续推进“双沟”名酒复兴。
就双沟发展战略而言，洋河股份表示，将持续放大双沟“中国名酒·历史珍宝”、“中国酒都·品质典范”、“绿色江苏·美好苏酒”的三大“名酒优势”，以“品牌做高，彰显品质；产品做精，结构向上；市场做透，渠道扁平；保障做细，管理精益”的总体战略方针，在“强内功、夯基础”中提质增效，在“新变革、大转型”中提档升级，从调整期跨越到增长期的曲线上来，实现新旧动能转换，以更具战斗力和效益性的营销组织、更具竞争力和创新性的商业模式、更具感染力和传播性的梦想文化，打造名酒双沟。
而具体到产品品牌来看，双沟酒业拥有苏酒、珍宝坊、双沟三大品牌，而三大品牌则按照头部、腰部、根部进行了梳理划分，其中，苏酒·头排酒苏酒品牌：定位全国高端化品牌，通过“绿色江苏、美好江苏”自然健康生态的绿色基因，表达出美好优雅的文化特质，和梦之蓝蓝色IP相得益彰，交相辉映；
珍宝坊·封坛酒珍宝坊品牌：定位全国次高端品牌，通过做好600年明代珍宝窖池开发、传承和保护，让珍宝坊成全国标杆性超级品牌；
双沟品牌：定位全国大众化品牌，通过构建双沟老名酒文化品牌，放大1955和十三大名酒荣誉，传承好老十七大名酒的品牌基因和优势，成为大众化品牌。
双名酒协同发展，共筑未来
过去，洋河“一河一沟”相互支撑、相互依存，创造了十年巨变、百亿贡献、千亿市值和万名伙伴。
如今，洋河股份将汇聚洋河营销势能，盘活存量，打造富有无限畅想和未来的“精彩洋河”；集聚双沟市场潜能，扩大增量，打造富有无限生机和活力的“多彩双沟”。以洋河带动双沟打造新的增长极，以双沟促进洋河创造新的增长点，实现“两驾马车一起跑”。
另外，在4月20日“湿地珍宝名酒双沟”苏酒集团2021封藏大典上，洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东正式发布了洋河股份“十四五”高质量发展战略：十四五”期间，洋河股份将聚焦“新征程、新传奇、新酒都”，谋势而定，乘势而上，聚势而强，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟，成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。