2月15日，仁怀酱酒集团通过线上形式推出全新产品——仁怀·1935，顶着“1935”超级IP与次高端标杆的“光环”，让行业内外对“仁怀·1935”兴趣盎然。两个月后，4月19日，仁怀酱酒集团举办“仁怀·1935超级IP发布会”，更是引发行业热议。
5月5日，仁怀酱酒集团宣布与宝酝集团等多家酒类大商达成战略合作，运营仁怀酱酒集团的战略单品仁怀·1935。正式亮相仅半个月，广受行业关注的仁怀·1935已在一级市场上告罄，一瓶难求。
作为仁怀·1935的全国运营商之一的宝酝集团借助火爆之势，连通全国各大战区、覆盖全国50+城市与核心市场，通过线上线下联动的方式，召开近300场“1935超级IP思享会”。不仅将仁怀·1935的市场热度、推广强度推到了“顶点”，也向经销商、消费者解密了“爆品”仁怀·1935的原生动力。
近300场“思享会”
经销商进击“爆品”
正式亮相仅半个月，仁怀·1935在一级市场配额已告售罄，随着一级市场招商完成，仁怀·1935也正进入二级市场的热销阶段。
宝酝集团乘仁怀·1935火爆之势，联手协会、企业、专家等重磅大咖，与全国各地的酒商朋友相聚于“1935超级IP思享会”的头脑风暴。在深化仁怀·1935的品牌认知和市场影响力的同时，也让仁怀·1935的“爆品”特质得到广泛传播和更多消费者认同。
宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎表示，1935超级IP思享会是继仁怀·1935收获老宋的微醺23点、那爷说酒、丁酒年等一波评酒大V点赞，强势登陆北京、成都、深圳等城市地标大屏后，宝酝集团针对仁怀·1935的又一新动作。
在思享会上，仁怀酱香酒、宝酝集团等领导与全国各地酒商相聚线下和云端，探讨酱酒发展新阶段，发掘1935超级IP的超级价值，共创酱酒产业新的增长曲线。
仁怀市酱香酒酒业有限公司董事长、总经理何伟华表示，仁怀·1935作为战略级新品，由国家首席品酒师、高级勾调师、高级工程师、中国酱酒工匠、茅台股份公司原副总工程师彭茵大师领衔的专家团队，经上百次勾调而成，具备品质好、价格优、配额制等特点。希望“1935”这个具有特殊意义的超级IP，可以伴随着所有酒商朋友收获成功、收获价值、收获财富。
李士祎表示，“1935”已经成为行业的一个超级IP，仁怀·1935也迅速火遍全网。仁怀·1935配额有限，是一个稀缺的机会，“抢得先机”很关键。
黑龙江省酒类流通协会会长王永桓认为，仁怀•1935拥有中国酱酒核心产区“仁怀”及超级符号“1935”这两大IP的共同加持，拥有好品牌、好运营和好品质保证，承载着厚重的历史文化内涵，在千元酱香价格带市场优势突出，一定是消费者和经销商的好选择。
除了发表了精彩的行业观点分享之外，思享会还有现场品鉴环节。通过观色、闻香、尝味，客户进行仁怀·1935的品鉴，众多酱酒爱好者积极参并给予高度评价。国家食品质量监督检验中心副主任、教授级高级工程师程劲松评价道，仁怀1935酱香陈香幽雅，酒体醇厚、丰满圆润，香气盈满口腔的每一个角落，陈感突出、老酒味足，陈酿的味道显著。品鉴环节，不仅彰显了仁怀·1935的品质自信，更是将品牌更深的植入到消费者心智中。据了解，截止到5月份，近300场1935超级IP思享会，覆盖了宝酝集团13大战区，联动全国50+城市，可见仁怀·1935在二级市场上掀起了新一轮酱酒热潮。
据悉，宝酝集团将持续聚焦仁怀·1935，构建线上线下联动的全方位、立体式精准营销体系。显然，这一形式将成为宝酝集团常态化动作，不断拓展和扩张，必将持续引发话题，赋能产品动销。
300吨半月已告罄 仁怀1935的营销力！
15天即告罄，仁怀·1935靠什么成为酱酒”爆品？XN知酒认为正是因为产品本身所具备的多重价值，满足了消费者对美好生活的需求。相较于传统酱酒新品，仁怀·1935拥有独特的超级双IP。
首先是“仁怀”叠加“1935”的双IP。仁怀市作为酱香型白酒核心产区，其知名度、产能、品质，影响力、占有率，均位居行业前列，诞生了众多的世界级名优酱酒。能够以仁怀为命名，赋予了仁怀·1935独特的IP。“1935”则是具备特殊年份的超级文化符号。1935年“遵义会议”与“四渡赤水”，这两个著名的历史事件承载了丰富的历史文化内涵，也赋予了“1935”超级IP厚重的文化属性和历史价值。其二就是品牌与品质的双重加持。仁怀·1935作为仁怀酱酒集团推出的重点主打产品，瞄准千元酱香价格带，有着品牌、品质等多方面的价值背书。而仁怀酱酒集团使用国家工商总局授予仁怀的中国地理标志证明商标作为品牌商标，是全国为数不多的产区品牌。在品质方面，仁怀·1935是经泰斗级白酒专家指导，高级工程师、首席品酒师、国家级白酒评委、国家高级勾调师、省级评酒委员等组成的技术团队，经过上百次反复勾调而最终形成的。在双品为基，双IP为势的加持下，叠加每年300吨的稀缺属性，仁怀1935的“爆品”属性更为凸显。
产品是营销的基石，随着消费者理性回归，行业规范化程度提升以及互联网经济的发展，产品力在整个营销体系中将愈发重要。无疑，仁怀·1935的先天优势在营销层面先下一城。
渠道发力+节日营销仁怀·1935提速奔跑
一款好的产品，有产品力和营销力优势后，已经具备了初步成功的基因。要取得快速成长、经销商信赖和消费者喜爱，真正考验的是产品背后的运营力与渠道力。
XN知酒认为，无论是产区、企业还是产品，最终考验的是供应链优势的打造，于产区而言是优势和独特性的打造，于企业是产能、品质、营销的构建，于产品则提出了更高的营销与渠道能力。毫无疑问，“新物种”宝酝集团已成功解决了渠道的难题，以中国酒业专业化品牌连锁创领者为定位，以宝酝配额商、宝酝名酒库和宝酝名酒馆为主要合作形式，成长速度走在行业前列。
可以预见的是，叠加上宝酝集团深度化、系统化的渠道运作，通过持续不断的消费者培育，势必让仁怀·1935的“爆品”特质得到广泛认同。值得注意的是，除了在渠道端助力，宝酝还针对仁怀·1935进行节日营销，通过持续不断的消费者培育，保持极高的市场热度。
正值端午节来临之际，近期举办的1935超级IP思享会现场增添了不少端午节气氛。通过白酒知识趣味问答的环节，让仁怀·1935的品质奥秘更容易对外输出，强化品牌认同。掀起了一次充满酒香和温情的节日营销热潮，也为仁怀·1935超级IP这一IP的树立再添一份助力。
伴随国内疫情防控常态化，大众外出消费的信心增强，消费恢复势头十分明显。即将来临的端午佳节作为合家团聚，走亲访友的传统节日，必然少不了美酒。面对琳琅满目的白酒市场，消费者考虑的不仅是“面子”，更要有“里子”。
而仁怀·1935凭借双IP加持的“面子”与毋庸置疑的品质“里子”，叠加极高性价比，势必在端午这场营销大战中脱颖而出。相信仁怀·1935这款产品，将持续保持高企的市场热度，成为整个白酒产业的标杆符号，进一步释放其长期价值。