对于白酒行业而言，端午节是仅次于春节和中秋国庆的旺季，端午有着喝酒辟邪驱虫的习俗，因此端午节通常是白酒二季度销售的小高峰，一般从五月起，白酒企业会开启端午节打款，这也是检视当年白酒景气度的重要窗口之一。
白酒市场最明显的反应就是价格，值得关注的是，从端午前一周，各大名酒价格趋于稳定，并未出现大幅波动，和去年大相径庭。
以茅台为例，2021年端午前夕，飞天茅台的价格就一路飞涨。甚至在临近端午的前几天，茅台原箱的价格酒已突破3200元，市场价格早已突破3500元大关卡。另外，那单瓶飞天茅台的价格也由原来2700左右涨至逐渐逼近2900，涨幅超10%。而实际成交价更是在3100左右徘徊，不少需求量大的地区，价格都是往突破3200元价位。
而近期，茅台价格变化相差无几，当然这与茅台今年以来的各种价格调控政策，包括i茅台上线有关，也从侧面反映消费者对曾经“趋之若鹜”的茅台白酒消费欲望减缓。在一茅台交易群里，有网友表示抢到的虎茅生肖酒，黄牛收购价已出现明显下降。
值得一提的是，不止茅台，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒价格也无大幅波动。
白酒线下渠道销售受阻，线上销售却显得尤为火爆。临近端午，再加上电商6·18活动，5月23日晚8点，一年一度的京东6·18正式拉开预售帷幕，引发新一轮消费热潮。
从前年开始，电商平台们就已经把618战火提前烧到了5月。从仅为1天的购物节，到如今持续1个月的超长购物周期，618脱离“仅此1天”的时间限制。尽管仍有半个月的时间，酒类电商却早已打响预售“抢滩登陆战”。动作最快的则是酱香龙头茅台，5月24日，天猫超市早间更新了茅台投放公告，预计投放原价茅台5000瓶，是各大平台中率先开启618茅台放量的。从各企业公布的京东6·18预售战报来看，成绩喜人。
白酒在电商平台上高歌猛进，也让传统经销商忧虑，坦言转型迫在眉睫。一位酒商直言：“消费者向线上渠道转移的趋势是不可逆的，我们阻挡不了这种趋势。因为，选择的主动权掌握在消费者手中。老实说，现在渠道的很多优势是线下无法比拟的，逼得你转型，你不转型你就要丢订单，也跟上时代形势和消费者的需求。”
这就是2022年，疫情趋缓后的端午白酒市场的真实写照，有乐观有消极。但可以肯定的是，随着疫情得到有效控制，这段“至暗时刻”，在坚持之后，必将迎来曙光。