6月3日，茅台端午感恩大典在茅酒之源举行，提出以麦相承、爱国敬业，在美时代赓续茅台文化根魂。
包粽子、划龙舟、爱国教育活动、公益慰问、端午主题品鉴、端午专题读书会，端午时节，茅台经销商邀请“茅粉”参与文化互动，表达对先辈的追思，并不断创新传统文化的现代表达，加强文化赋能，开启“端午之美”。
在安徽、海南、四川、新疆、湖北、云南等地，茅台经销商组织员工，邀请客户、“茅粉”及家属等，展开包粽子、划龙舟、击鼓祈福、祭麦、投壶、制作香囊、掼蛋以及猜谜题等民俗活动，互帮互助，一起探讨。他们以传统节日为切入点，弘扬中华优秀传统文化，努力营造“营销美时代”的真情实意与文化内核。
茅台文化深入影响消费者，抓住正在不断释放的消费需求，促进消费者开瓶消费。