2022年5月20日，方寸印象，大千邛崃——成都酒业杯邛崃首届乡村振兴直播短视频大赛正式启动。
成都酒业集团总经理尹小璐会上表示：“本次大赛，是邛崃所有酒企在新媒体板块从0到1的能力提升的全过程。我们要把这个难得的契机，以直播短视频为切入口，重视本次大赛的价值，从中挖掘核心需求，从经历中获取经验。”
作为本次大赛的主办方，致力推动邛酒新时代发展建设，以产区直面消费者的新渠道运作模式，让产品从产地直通Z世代群体。
成都酒业集团于会上宣布酒业梦工场孵化的新酒饮品牌“合理冲撞”正式上线，将作为“邛酒+互联网”的行动标杆，以高颜值、高品质、有内涵等多维优势与Z世代群体释放品牌势能。
合理，不冲突
据统计，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，同时消费增速远超其他年龄层。
作为从小受到互联网、即时通讯、手机、电脑等科技产物影响很大的群体，Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同，是有个性同时也容易受外部因素影响的群体，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
互联网发展至今，每一个阶段，年轻人都有不同的词汇形容自己的生活状态，“佛系”、“躺平”、“朋克养生”等，在社会压力不断积压之下，他们一边以损耗健康的方式释放压力，一边从别处寻求弥补，左手举着高脚杯，右手拿着保温杯；熬最久的夜，敷最贵的面膜；今天烧烤吃串，明天果蔬沙拉……这就是当代年轻人的生活写照，但对于年轻人而言，这似乎并不冲突，反而算合理。
酒业梦工场瞄准了新酒饮的目标群体特性，在口感与包装风格上进行创新，融创新性元素与流行性元素为一体，推出“合理冲撞”产品，以不走寻常路的创意理念，迎合Z世代消费者的消费喜好和消费特点。
用“合理冲撞”的产品，走入“合理、不冲突”的群体生活中。
冲突，但合理
合理冲撞首发上市的产品共有三个口味，分别为“椒麻青梅”、“咖啡荔枝”、“青梅大红袍”。
从产品口味上就明显能感受到品牌的内涵，作为新酒饮，于口味上做创新诸多品牌的选择之一，新颖的组合能够从众多产品之中脱颖而出，也因此，新酒饮成为了兼容性最强的品类。
伴随着风味的不断创新，使得整个品类形成了“为了创新而创新”的发展趋势，众品牌盲目跟随，鲜有能够深耕产品、打造出品牌形象单品的存在，如此自然形成了有品类而无品牌的局势。
作为合理冲撞的首发产品，我们能够发现其品牌口味并没有完全脱离大众认知，除了青梅大红袍是比较常规的新酒饮外，另外两款产品则以“青梅”、“荔枝”这两种已经拥有市场基础的风味，结合“椒麻”、“咖啡”这两种创新性元素，组成独特的产品风味。充分体现了“合理冲撞”品名的内涵，将看似冲突的事物合理的融为一体，使之“合理冲撞”形成极具标志性的品牌印象。在新酒饮处于“有品类而无品牌”的阶段中，合理冲撞成为了品牌打造的标杆，产品是品牌理念的践行，品牌是沟通消费者的桥梁，产品理念与品牌内涵形成的同频共振，将强势占领消费者心智，快速培养消费群体。
同时在年轻消费群体的观念中，产品的颜值也占有一定比重。“合理冲撞”的产品设计同样沿用了品牌内涵，将冷暖色调混合使用，结合“赛博朋克”和“波普风格”，形成“对立与统一”、“冲撞与和谐”的既视感。瓶盖以不同的几何元素相组合，与整体设计看似格格不入，但又相得益彰；瓶身设计上，看似柔和的曲线，却是棱角分明的线条组合，线条纹理又与平面进行组合。整个包装都在彰显“合理冲撞”的品牌内涵，时尚前沿的艺术设计，又带有上世纪五十年代盛行的波普风格。这种“冲突、但合理”的创新口味、新颖设计，正是Z世代消费群体所追求的。
生而不凡
2022年是酒产业多元化发展趋势最明显的一年，对酒的未来发展预测也众说纷纭，酱酒进入调整期，但长期来看仍然向好；浓香目前局势稳定，占据白酒半壁江山；清香呈现复兴之势，席卷全国；光瓶酒随着消费理性化、“新国标”出台，实现了价值回归；而新酒饮作为新时代衍生品类，千亿赛道指日可待，成为又一酒业风口。
在众多行业变化中，新酒饮作为群体导向的品类，在不确定的未来趋势中，寻找到了确定性的发展，即是“人在哪里，酒就应该在哪里卖”。酒业梦工场坚持酒业创新发展理念，在对应的群体，对应的渠道，发展对应的品类。又作为风口品类，新酒饮赛道拥挤的当下，创新已是品类的常态，酒业梦工场又有何底蕴支撑“合理冲撞”的长期可持续发展？
酒业梦工场背靠成都产区（邛崃），依托产区的原酒品质优势放大“合理冲撞”品牌势能。成都产区（邛崃）位于北纬30°的黄金酿酒带，当地气候风土等生态因素，造就了得天独厚的白酒酿造条件为品质保驾护航。新酒饮作为高频次、高开频率的品类，品质就是决定品牌生命周期的根本。
同时邛崃也是水果、茶叶的生产地，更是“国家级生态示范市”、“省级卫生城市”，优质的环境质量孕育出了优质的水果茶叶。成都产区（邛崃）的原酒、水果茶叶为“合理冲撞”的风味带来更多可能，在保证酒体高品质的同时，兼顾多元化发展。而5月20日启动的“成都酒业杯邛崃首届乡村振兴直播短视频大赛”的初衷，即是“全面展示邛崃美酒之美、乡村之美、美食之富、能人之技”，以直播带货为核心，整合邛崃产品资源，拓宽产业链，打造邛崃城市IP的效果。
活动除了产区酒类产业外，还兼顾了产区环境、产区农作物、产区技术人员等多维发展。酒是“农业中的工业”，原材料的品质能直接决定酒体的品质，成都酒业集团在推动成都产区（邛崃）走向互联网的同时，一同推动了产区的水果茶叶等农作物走向互联网，彼此之间从原材料到成品酒形成“品质矩阵”，让目标群体更深刻地认识“邛崃之美”。
上市当天，成都酒业集团推出“梦工场”线上营销平台，并于5月20日下午5点20分宣布“合理冲撞”产品正式发售，在大赛启动仪式当天，首当其冲践行“酒+互联网”的发展理念。
新酒饮能够依托互联网得到快速发展，而今也因渠道限制进入品类瓶颈期，线上渠道能够保证品牌活跃，但难以形成规模化的消费者沉淀；如何打通线下渠道，扩大品牌影响力，转化为销售率并增强品牌生命力才是关键。
而酒业梦工场有着成都酒业集团作为背书，聚合产业优势资源，搭建资源整合，以创新酒类产业运营模式，引领成都产区（邛崃）突破理念束缚和发展瓶颈，“成都酒业杯邛崃首届乡村振兴直播短视频大赛”即是践行之一。
而国资选手的实力、资源、技术、资金等多重优势，也助力推动酒业梦工场“合理冲撞”的线上线下双渠道并驾前行。
生而不凡的“合理冲撞”，势必会在这个夏天，在年轻消费群体中掀起一股新酒饮热潮。