溯传统文化，颂端午情怀
在甘肃、贵州、海南、河南、黑龙江、江西、内蒙古、宁夏、西藏、浙江、天津等地区，经销商们围绕端午节气，结合当地民俗开展活动，与“茅粉”们一起开展节日文化系列活动，交流探讨端午文化、节气文化、酒文化以及红色文化等，在互动体验中感受茅台酒深邃丰富的文化内涵，让大家体验有品牌内涵、有文化底蕴的高品质服务。
这个夏天，经销商以文化开启交流互动，开展端午文化艺术交流、民俗文化讲座、读书会一系列活动。
在博物馆、文化地、专卖店、艺术馆等地，茅台经销商组织员工、邀请“茅粉”以及书画艺术家参与，开展文化交流互动，还组织大家体验包粽子，感受传统节日氛围。活动加深了与“茅粉”间的互动交流，彰显“文化相合”的独特魅力。此外，不少知名画家、书法家还进行现场书画创作，并将作品画卷赠与“茅粉”。
在江西，贵州茅台江西省联谊会在端午时节开展了“以麦相承·爱国敬业”主题读书会。读书会选址赣江之滨，华轩历史文化博物馆。经销商邀请江西师范大学历史文化与旅游学院教授，为大家带来了一堂生动精彩的“民俗传统、端午内涵以及爱国弘扬”文化讲座，带领大家了解、学习更多的历史文化。
在内蒙古地区，茅台经销商以“以麦相承·爱国敬业”为主题在呼和浩特市开展艺术家交流会。现场古筝声声典雅柔和、清心悦耳，各书画家以酒为媒，挥毫泼墨画乾坤，描绘美好、表达家国情怀、书写心中的茅台美酒。
在美丽的西藏地区，西藏茅台经销商联谊会在拉萨市城关区开展“以麦相承·爱国敬业”端午主题读书会。茅台经销商邀请知名人士为大家讲解二十四节气和端午节文化，还特别邀请中国工艺美术协会以及国家一级美术师来到现场做文化分享。此外，活动还分享了茅台“端午制曲”的生产工艺流程。通过“承”的不同形式，让端午非遗与茅台工艺非遗，两个非遗文化更好地共融、传承与发扬。
此外，经销商还结合新场景，挖掘市场新群体，进一步发掘了喜爱茅台酒的人群。在文化传播上，他们通过不断创新，进一步传播茅台文化，同时为“茅粉”提供更好的服务体验，让更多人爱上茅台。
在浙江，经销商组织员工、“茅粉”一起参与划龙舟、裹粽子比赛，以一场场精彩的活动落实“以麦相承·爱国敬业”的文化主题，与消费者、“茅粉”情感维度得到升华。
经销商以品牌文化为核心，实施文化赋能。在传统佳节，联动邀请消费者、“茅粉”欢聚，共感传统文化赋予的魅力，共享茅台酒的独特魅力，邀新生消费者、“茅粉”开展文化体验活动。
端午品鉴，为“i”相聚
随着端午祭麦大典展开，一场场“以麦相承·爱国敬业”的活动成为茅台人理解品牌文化、表现传统文化的载体。
在广东、贵州、海南、山东、陕西、四川、新疆、浙江、江苏等地，茅台经销商以酒为媒，邀“茅粉”开展端午专场品鉴会，打造文化营销矩阵。他们融入粽子、龙舟、艾草、小麦等丰富的端午元素，将茅台文化与传统文化充分融合，营造一个个文化氛围浓厚的品鉴会场景。
在陕西，茅台经销商举办了“以麦相承·爱国敬业”茅台高端品鉴会，邀请知名作家、书法家、画家、企业家等欢聚一堂，“i”享茅台盛宴。活动现场氛围布置巧妙融入“i茅台”元素，吸引大家打卡拍照。书画家们在现场挥毫泼墨，邀“茅粉”一起品味美酒与书画艺术魅力。
在山东地区，贵州茅台山东省区联合山东宝真国际酒业有限公司在济南市举办了“以麦相承·爱国敬业”茅台壬寅年端午品鉴会。经销商邀请“茅粉”、i茅台“与9相遇”幸运者以及部分行业代表参与。活动围绕传承与爱国两大核心主题开展。活动现场以成熟小麦为核心装饰元素，将茅台酒置身于小麦之中，让“茅粉”近距离感受“端午制曲”文化，再塑茅台的文化之美。
在四川省区，遂宁盛世家有限公司开展“‘以麦相承·爱国敬业’30年贵州茅台酒暨端午主题感恩专场品鉴会”活动。邀请各领域的资深“茅粉”参与活动。在现场，“端午制曲”氛围营造、川剧节目演绎，让“茅粉”进一步了解匠心文化、酱香魅力，感受贵州茅台酒营造的高品质生活之美。
在浙江地区，茅台经销商在杭州市、衢州市、台州市、诸暨市、金华市、温州市、宁波市等城市开展8场茅台酒品鉴会，经销商邀请“茅粉”、本地知名书画家、企业家、医药师参与，与大家相聚节日共赏美景，共品茅台美酒、共叙情谊。
茅台以端午文化为缩影，把对美好生活的向往与追求融入酒里，让消费者、“茅粉”们在品鉴之时，感受茅台的匠心、文化的气息以及品牌的内涵，为茅台践行“五合”营销发展提供更大助力与更多启发。
“粽”情端午，传递家国情怀
茅台“端午大典”以“以节载道、以节承志”，表达茅台文化传承中的思想。与此同时，在四川、广西、浙江、江苏的茅台经销商们开展公益捐赠、慰问活动，诠释文化传承与爱国敬业的茅台精神。
爱心点亮梦想，知识成就希望。在广西，4家茅台经销商开展公益捐赠活动，他们来到偏远山区，向贫困学校送去书籍、书包、衣服、图书架、餐桌等物资，为他们送去企业温暖。此外，经销商还邀请学生们一起包粽子，同他们分享端午节的传统故事。
在江苏地区，江苏省区多家茅台经销商在端午围绕“以麦相承·爱国敬业”活动，走进疾控中心、街道办、社区、派出所开展主题慰问活动，向抗疫一线工作者、抗战老兵、退伍老兵等送去了节日问候，用实际行动诠释茅台的责任文化和社会担当。
通过一场又一场的节气活动、公益活动，经销商把茅台文化精神从赤水河传递至全国各地，让匠心精神得到传承，让爱国情怀弘扬向上。
关爱儿童，六一传递爱心温暖
儿童节之际，在广东、湖北省区，贵州茅台广东省区珠海、江门经销商、贵州茅台湖北省经销商联谊会百年老店传承人工作部等开展“六一”主题活动，邀请传承人以及学校的少儿们参与乒乓球比赛，打卡参与卡丁车比赛等，助力孩子们热爱体育，健康成长。
在宁夏，宁夏2家经销商联合当地民政局、人民政府开展“航模展童心，放飞蓝天梦”i茅台月牙湖乡助梦儿童集体生日会暨迎“六·一”主题活动。邀请牙湖乡困境儿童参与火箭模型发射、观看遥控飞机空战表演、动手制作航空模型，还为14位月牙湖乡困境儿童举办了集体生日会，利用i茅台IP小茅的可爱形象，为他们布置充满童趣的生日现场，让他们体会到大家庭温暖。
在重庆，贵州茅台重庆省区19家经销商单位共捐赠38万元，分别向九龙坡区铜罐驿实验小学、渝北区石鞋小学、巴南区木洞小学、綦江区松藻学校等8所学校的师生捐赠电脑、体育器材、体检设备、校服、学习用品等。同时为16名留守儿童、残疾儿童、孤儿每人发放2000元慰问金。经销商奉献爱心、捐资助学，为孩子们送去关爱和支持，帮助学校建设更完善的校园氛围，践行企业责任。
此外，在黑龙江、新疆、云南、河南等省区，茅台经销商们也开展了不同形式的活动，让小朋友们在儿童节之际感受到茅台的爱心与温暖。
“以麦相承·爱国敬业”为题的555场活动只是茅台“五合”营销的一个缩影，茅台将以不同的形式联动消费者、“茅粉”，以品牌价值构建文化营销，助力茅台文化建设再进一步。