6月25日，“致敬百年文化复兴之美——遵义酒业集团百年文兴品牌发布会”在贵州华彩文化中心以“线下+线上”的方式召开。自成立之初就备受行业瞩目的遵义酒业集团，在低调近一年之后，宣告推出“年代国潮”1915、1979、2008、2035系列产品。
遵义酒业集团董事长龙静，遵义酒业集团百年文兴有限公司高级文化品牌顾问徐诗云，国家一级品酒师、权图酱酒工作室首席专家权图等多位专家，开启了遵义酒业集体的文化战略序幕
值得注意的是，伴随茅台1935入市即断货的市场反应，由遵义酒业集团独家拥有的“遵义1935”商标同样引起了行业的关注，其背后所代表的“年代”“国潮”“文化”正席卷当今白酒市场。在“1935”引发的年代国潮热的背景下，遵义百年文兴年代系列，以百年历史中具有重大历史意思的年代为节点，复刻和描绘了1915、1979、2008、2035年四个年代不一样的画卷，反映了中国白酒对自身民族与历史文化的铭记与担当，更是致敬百年文化复兴之美。
一场从产品链到文化链的时代跨越正在遵义上演。
酱酒+“年代国潮”
酱酒渠道遇冷、价格下行、各方声音反映库存大、消费滞阻、消费向品牌集中......种种迹象表明，酱酒的“中场”阶段已来！
对于经销商而言，酱酒中场调整元年是否是入局好时机？而对新品牌而言，酱酒从品类扩张期开始逐步转向品牌竞争期，又将如何立足？酱酒企业如何“荡平”白酒发展周期，稳占行业C位？这些问题，无疑横亘在多方“势力”面前。
通过半年市场调研，遵义酒业集团得出结论：“消费者更喜欢有文化的产品。”
中国文化博大精深，选择用什么样的文化赋能酱酒产业高质量发展。遵义酒业集团董事长龙静在致辞中表示，“我们正好在遵义这个红色光芒释放的地方，肯定是要挖掘遵义红色IP和年代国潮背后潜在的力量”。
龙静指出，遵义酒业集团的成立是遵义市政府为“建设以茅台酒为引领的贵州酱香白酒品牌舰队”和“构建‘品牌强大、品质优良、品种优化、集群发展’的贵州白酒产业发展体系”所做出的重大战略部署。“百年文兴”是遵义酒业集团的重大文化战略，是立足产区充分发挥酒业类国有独资企业以文化赋能酱酒业高质量发展的重大安排。
权图则从白酒产业仍处于景气周期、国家仍然重点关注白酒行业、不确定中的确定点观点阐述了他的观点：目前酱酒行业在2.5万亿市值的茅台航母的带领下，已经形成了一超多强的品牌结构尤为稳固，无惧中场调整。酱酒理性发展的趋势已成，而这个趋势并不会随着这半年多的渠道端遇冷而发生变化，反而会使得酱酒未来发展更具韧性。
作为“遵义酒业集团百年文兴品牌和遵义‘年代国潮’系列酱酒”品牌发布人的徐诗云，用“五变两不变”表达了他对酱酒的长期看好。五变即香型之变、营销模式之变、经营主体之变、品牌文化之变、品类品牌之变。两不变则是指白酒文化与品牌的本质，任凭行业如何变化，都将永恒不变。
他认为，“酱香型白酒已成为白酒发展的主赛道”！伴随酱香热的浪潮席卷神州大地，喝酱酒的人越来越多，卖酱酒的人也越来越多，市场对酱酒这个品类的接受度创历史新高。
徐诗云认为，品牌文化会成为融入酱酒主赛道的决胜因素，他表示：“国潮文化当道，文化体验成为品牌落地的关键一环！”在他看来，“遵义百年文兴年代系列以百年历程中具有重大历史意义的年代为节点，复刻和描绘了1915、1979、2008、2035年代的动人画面，反映了中国酒业对自身民族和历史文化的铭记和担当。”
从这个角度看，国资背景下、展现历史烙印的遵义百年文兴年代系列，具备确定性的未来发展市场契机。
谁在引领“年代国潮”2.0时代？
所谓国潮，是一种传统文化元素于当下时尚化的表达。而国潮品牌，则是介于中国传统文化与现代消费品之间品牌化、文创化的超级符号。伴随国力愈发强势，凸显出国民更为强盛的文化自信。
作为传统文化的白酒，在这样的时代趋势下，中国酒业也需要根据时代特征来升级自己的表达方式。五粮液的“故宫上新”，泸州老窖的天坛祈福等，皆是在国潮文化上书写了点睛一笔。从某种程度上来说，遵义百年文兴年代系列品牌的推出，进一步将年代文化与国潮深度嫁接，将年代国潮概念推向新的2.0时代。
年代，记录了中国前进的步履铿锵，年代更是一个民族宝贵的共同记忆。我们来看遵义酒业集团是如何与年代进行“国潮”创新的——
“1915年新文化运动，拉开了中国百年复兴的序幕，同年中国茅台酒在巴拿马万国博览会一摔成名；1979年中国开始举世瞩目的改革开放，一首“春天的故事”吹醒了祖国的大江南北，开启又一次历史转折；2008年北京奥运会让全世界重新认识中国，是一次极其成功、影响极其深远的历史文化事件；2035年，我们许下承诺一个文化强国将屹立于世界之林。”
时至今日，让世界倍加关注的，已不仅仅是世界第二大经济体的“经济中国”，更是“文化中国”，不仅仅是国民的文化自信，世界也在以更积极的态度认知“文化中国”。在大国崛起的背景下，遵义百年文兴年代系列展现出中国文化的坚定与自信，将国潮文化拉升到了一个新的维度！
品质是一切品牌的内核，这条铁律在白酒行业展现得更为明显。遵义百年文兴品牌的推出，在将年代文化与国潮深度嫁接的同时，品质的“基本盘”也尤为稳固。
据悉，在2022年6月21日，遵义市酒业协会与仁怀市酒业协会组织专家委员会对遵义•百年文兴1915等百年文兴系列酱香型白酒产品进行现场品评，遵义市（仁怀市）酒业协会会长吕云怀等诸多行业大咖齐聚。
在品鉴后，对品质都予以了专业性肯定。一致认为该系列产品：微黄透明、酱香突出、曲香明显，酒体较醇厚，回味长，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。并在鉴评意见上郑重签下名字，这无疑让遵义百年文兴年代系列获得更为专业的背书和发展动力。
从产品链到文化链跨越
2021年8月25日，遵义酒业集团有限公司成立，注册资本10亿元，由遵义市国有资产监督管理委员会全资控股。在酱酒领域，遵义酒业集团是备受瞩目的国资平台。
据遵义市政府官网上的公开信息显示，在去年7月6日召开的遵义市人民政府第84次常务会议上，其中的一项重要议题便是审议《遵义酒业集团有限公司组建方案》。
这意味着，遵义酒业集团背负着重大历史使命。在遵义市政府的规划中，组建“遵义酒业发展集团有限责任公司”，总体目标之一就是：加强“遵义酱香”“仁怀酱香”“茅台酱香”“1935”等品牌打造，将“遵义产区酱香白酒”打造成为全国公共知名品牌。
作为核心产区内最高政府直管下的国资企业，如何推动酱酒产区持续健康发展？如何进一步提升酱酒品牌的文化品位？遵义酒业集团给出了他的时代答案——年代国潮！
年代国潮是一种对历史的珍惜，更是一种对文化的自信！遵义酒业集团推出的遵义百年文兴年代系列，无疑体现出产区品牌文化的创新引领和责任担当。正如龙静所说，“遵义酒业集团作为酒业类国有独资企业，立足产区、坚守品质、做大品牌，坚持长期主义，以文化赋能酱酒业高质量发展就是在践行国企担当和国企责任。”
如果说茅台的崛起引领了酱酒这一品类的发展，让更多人知道酱酒，爱上酱酒，那么遵义酒业集团无疑打开了酱酒的新一扇大门，或将带领遵义实现从产品链到文化链的历史性跨越。