每年的中秋，都是酒业旺季的转折点，经过2022年产业调整期的上半年沉沦后，也在大型酒展活动数量骤减的情况下，今年的中秋节将品牌之间的竞争推上一波小高潮。
回顾去年中秋，丹泉酒业将“老酒”与“明月”相结合，推出“酱心映月”为主题的系列性营销活动，不断强化突出“老酒”概念，打出“用老酒，敬团圆”的口号，将丹泉推上了中秋之夜的聚光灯下。
今年的丹泉将延续“酱心映月”的主题开展营销活动；显然丹泉欲将“酱心映月”打造成一个特色化的中秋文化IP，再次加深品牌文化建设。而本次的“酱心映月”系列活动又将如何展开？让小编一一揭秘！
一则宣传片，拉开旺季布局
近期，丹泉发布了以汉风古韵剧情舞蹈演绎的《汉武帝于宫中宴西王母》丹泉诗酒文化的宣传片，以汉武帝用丹泉供奉西王母的品牌故事，展现丹泉2022“酱心映月”的活动内涵。
丹泉的美誉最早可追溯至汉朝。相传秦汉时期，有人在南国的一个边陲小镇炼成丹砂进贡朝廷，因此朝廷赐地名“南丹”意为南国生产丹砂的地方，而炼丹的泉水也因此被命名为丹泉，以此泉水酿成的佳肴，也取名为丹泉酒。
而《汉武帝于宫中宴西王母》为唐代诗人曹唐所著，诗中一句“延寿丹泉许细看”表明古人曾在南丹发现长寿的秘密，也因此，丹泉酒曾是盛极一时的宫廷御宴酒。同时再结合丹泉生产基地所处的“世界长寿市”——河池来看，丹泉的宣传片可谓内涵十足。
值得一提的是，丹泉将在这个中秋于全国多地开展“洞天月宴”品鉴会，将品牌故事与中秋祝福融合贯通，礼献全国经销商与消费者。在这一次的“酱心映月”当中，丹泉用三句话诠释了丹泉酒与消费者之间的关系：
“丹泉酒，映射雅士精英的一生”“丹泉酒，陪伴你走过峥嵘岁月”“丹泉酒，见证崇高无尚的荣耀”
这三句话也表明了丹泉对圈层营销战略的坚定，致力将核心产品打造成商务宴请的主流；而本次的“酱心映月”主题活动，也是再次深化丹泉的营销策略布局，进一步加强品牌文化的影响力的举措。
文化对品牌发展的高度起到至关重要的作用，更是全世界优秀企业的核心竞争力，在中国白酒行业中更甚。而丹泉此次将历史典故融入中秋的“酱心映月”主题活动当中，推进丹泉的品质体验、文化体验、服务体验和价值体验，在目标群体中培育更多“桂丹”的文化传播者，夯实丹泉的核心产品定位。
“酱心映月”，打造圈层营销标杆
中秋旺季期间，丹泉将在全国多个城市开展酱心映月——2022丹泉中秋主题系列活动，让各地经销商及消费者追溯一千多年前的“宫廷夜宴”，切身体会丹泉的品牌文化。
以“匹配精英人士的高端品质好酒”和“礼遇贵宾的诚挚敬意”作为核心理念，从核心市场开展的圈层营销和品牌培育，不断拉近与经销商、消费者之间的距离，在交互之间发展更紧密的关系，这也是丹泉一直在贯彻执行的营销理念之一。
从“异业合作式”的品鉴基地开始，丹泉就走上了一条深入市场互动的发展道路，也因此吸纳了多领域高净值群体的关注；而此次的“洞天月宴”则是再一次实践丹泉的“精准式”营销，依托品鉴基地的辐射作用，快速在目标群体推动丹泉品牌文化传播，结合“品推会”和“联谊会”的双重活动产生的回响效应，进一步在中秋旺季放大品牌势能。
不得不说，丹泉在圈层营销以及文化传播方面是下足了功夫，这也是丹泉在产业调整期当中，能够稳定市场，实现逆势增长的重要原因之一。
以酒为媒，品质仍是关键，丹泉除了拥有与贵州仁怀酱酒产区高度相近的地理结构和生态环境外，还深入生态酿酒打造，将“三分酿，七分藏”的理念贯彻到产品当中，独特的洞藏方式让酒体更为老熟，也成就了丹泉酒体的“幽雅细腻、绵柔甘润、回味悠长”的产品特点。
结合“酱心映月”的系列活动，丹泉再一次将“洞藏老酱酒”的品牌理念推向各界群体；如果说丹泉是广西的白酒名片，那么“洞藏老酱酒”即是丹泉的名片，从上千年前的“汉武帝于宫中宴西王母”，到如今“丹泉于中秋宴四方”，在这个中秋，丹泉再次在全国品牌营销战役中脱颖而出。
亮相全国，培育丹泉文化传播者
据了解，随着“酱心映月”的主题活动开展，丹泉还将通过丹品荟平台开展抽奖及扫码活动，在活动期间，开盖扫码瓶盖内码可获得相应积分；单品项积累12瓶后，可获得相应礼品劵。参与活动的产品包含洞藏系列的洞藏15、洞藏20、洞藏30，以及内壹号系列的三星、五星、七星。
如今的丹品荟已经搭建的会员服务体系，包括入会礼、积分兑换、会员活动等会员权益，为用户提供了更多的服务和体验。值得一提的是，在中秋期间丹泉丹品荟将连接全国范围内指定的品鉴基地，共同开展“丹泉洞天月宴品鉴会”活动。
以丹品荟为桥梁，链接全国市场，推行全国性营销活动，再结合终端政策，一套丹泉的旺季组合拳就此诞生。从去年中秋期间的“上线试运行”，到如今的“全国上线”，丹泉丹品荟已经先一步完成了全国化的进程；其也将作为丹泉品牌走向全国化的重要手段之一，将线下与线上相结合，维持品牌与消费者的紧密联系。
结合本次中秋的“酱心映月”推出的开盖扫码活动，进一步积累丹品荟用户群体，深化丹泉品牌培育，同时推动中秋旺季的销售，也在全国范围的市场造成声量。
在对丹品荟的不断优化升级中，丹泉的品牌运营能力、品牌形象也不断提升；如今丹泉的品鉴基地与丹品荟两者已经为丹泉品牌发展的核心力量，同时也为丹泉特色化的中秋文化IP活动“酱心映月”提供全国市场的群众基础，将丹泉的品牌、品质、文化、服务和价值传递到每一个消费者面前，形成深刻的品牌认同感，成为丹泉文化的传播者。
“酱心映月”将会成为丹泉链接品鉴基地、丹品荟积累的各个圈层与领域的目标群体，也将进一步推进丹泉品牌的全国化进程。
品鉴基地与丹品荟象征着丹泉的市场韧性，而“酱心映月”主题系列活动则承载着丹泉品牌的高度，透过一场活动展现出丹泉专注于渠道建设及终端互动的经营理念；这张广西名片逐步递向全国各地，伴随着“酱心映月”释放更强劲的品牌势能。