近两年，受经济上行发展、中等收入及以上群体崛起、消费结构升级等综合影响，给酒类行业带来了新契机和新发展。
据相关数据显示，未来三到五年，次高端或将迎来1000-1500亿元的容量，并且得益于高端酒价格上移和低价位带消费升级，次高端价格带销量将保持至少15%以上的增长。加上当前白酒行业头部化、品牌化、高端化越发明显，次高端白酒成为新增长引擎。
在此背景下，五粮印象作为宝酝集团独家运营的次高端浓香白酒品牌，在市场开拓1年之久，成为消费者耳熟能详的白酒品牌。回顾五粮印象的发展，每一步都稳扎稳打。
2021年9月17日，五粮印象以黑马之姿在次高端浓香市场上一鸣惊人。2022年，五粮印象正值上市1周年，继续发扬各方优势，挖掘次高端浓香市场无限潜力。
1.
契合消费者需求
以“东方之美”出圈
近些年，随着民族文化自信的复兴和强大，中国传统文化越来越受青睐，白酒作为其中重要组成部分和载体，习俗源远流长。“十四五”规划明确提出，要深入实施中华优秀传统文化传承发展工作，推动中华优秀传统文化创造性转化和发展。
为契合消费者对白酒文化的精神价值要求及国家发展大势，由宜宾五粮液公司出品的五粮印象，以“五粮印象·印象东方”为本心，为消费者带来极具文化与艺术的多元体验，其独特的圆满文化与艺术性包装非常适合且满足新一代消费者、白酒爱好者的需求。
首先，艺术性包装设计赋予文化之美。五粮印象产品的瓶型设计灵感来源于明代“抱月瓶”，又名“宝月瓶”。瓶身如圆月，灵动且唯美。瓶身中间灵动的曲线，代表“酒是燃烧的水”，瓶身中的“圆”，寓意着“圆满”，是中华民族传统文化的形态象征，是以和为贵的中国人，自古以来所崇尚的文化符号。今年5月，在被誉为“欧洲设计界奥斯卡”的意大利A'Design Award大奖赛中，五粮印象的包装设计从全世界5万余件参赛作品中脱颖而出，成功捧回“欧洲设计界奥斯卡”。
其次，以“圆满”的东方文化为核心，五粮印象融合国画元素，为品牌内涵与品牌价值加持。2022年7月，“五粮印象文创系列”首款大单品——“五粮印象·鸿运当头”正式首发，其以国画《鸿运当头》为IP，传递东方艺术，意境美学。
最后，为贴近消费需求、满足用户需求，进一步丰富产品体系， 2022年6月1日，五粮印象·水晶装52度（1.5L、3L）正式上市，这让五粮印象拥有十足的市场竞争优势，推动其飞跃成长。
2
屡获大奖及赞誉
五粮印象在品质的路上行稳致远
宜宾五粮液股份有限公司出品的五粮印象，兼具名酒基因和品质密码。在产地、原料、包包曲、窖池、酿造技艺等方面都独树一帜。具体来说，原产地在宜宾，这里拥有得天独厚的自然环境；原料选用经典的五粮配方、五粮液专用粮食基地的高品质酿酒原料；包包曲兼具高温曲和中温曲优良品质；窖池则选用富含酿酒微生物和香味物质的年代窖池群；酿造技艺是传承经典的古法酿造工艺与现代科技的结合，这些方面都为五粮印象的品质奠定优良基础。
2022年1月21日，五粮印象获8位中国白酒顶流大师的一致肯定，得到“清澈透明，粮香、窖香突出，陈香幽雅，醇厚甘润，香味谐调，爽净悠长，具有五粮浓香独特风格”的赞誉。
同年3月和6月，分别在国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）、2022新加坡国际烈酒大赛（SWSC）上，凭借优良品质，从上千款酒中脱颖而出，屡获殊荣。
8月26日，在中国酒业高质量发展论坛暨第二届中国酒业精品白酒品鉴会上，荣膺金奖，得到了中国酒业专家的高度认可。
五粮印象的产品，呈现了次高端浓香白酒的精妙品质，“甘、柔、香、净、爽”的口感特征，恰巧也击中当下消费者的口味需求。
3
全国化布局成型
实现与合作伙伴共赢
从上市至今，五粮印象依托宝酝集团的“超级品牌＋超级渠道”运营实力，使得其全国市场战略布局已成型。
目前，五粮印象已组建10大营销战区，初步确定各个战区核心市场，从品牌、营销、团队等层面全力支持合作伙伴快速推进市场发展。
这一年期间，五粮印象相继在成都、南京、兰州、湖州、广东、金昌、济南、保定、天津、聊城等全国浓香白酒重点市场举办品牌沙龙和品牌发布会，保持“宝酝速度”，发起攻势。通过品牌沙龙和品牌发布会，精准对接核心客户，以点带面开拓品牌在全国范围内的落地。
五粮印象还纷纷亮相“郑州糖酒会”、“济南中酒展”等各大行业盛会，不仅进一步提振了经销商们的信心，也提升了品牌影响力。
此外，宝酝集团通过终端铺市、赠酒、买赠促销、宴席推广、形象店建设等方式，重点打造核心样板市场，打造核心终端网点，培育核心消费者，推动五粮印象快速动销，实现与合作伙伴共赢。
因这般卓越的市场营销能力，2021年12月18日，在“五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会”上，五粮印象荣膺“优秀贡献奖”、“四星级运营商”、“品牌拓展奖”三项大奖，充分表明了五粮液对五粮印象的高度认可，也意味着其在次高端浓香赛道拥有较大的发展空间。
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紧跟趋势
“东方韵律”吸引消费者关注
为增强市场信心，五粮印象始终致力于消费者的深度推广，紧追趋势，不断拉近和消费者之间的距离。
五粮印象携手欧阳千里、知酒向宁、酿酒地理等众多白酒行业的KOL，品鉴东方美学，鉴赏艺术之作，引领消费者进一步探索且领略五粮印象的独特魅力。
此外，为深度触达消费者，五粮印象冠名运行石家庄、深圳的高铁专列，登上机场户外大牌，以立体化的媒体传播形式，精准触达中高端消费人群，开启“东方之旅”。
在迈入上市1周年的门槛之际，回望五粮印象在市场的发展道路，五粮印象始终围绕市场、消费需求，在品牌推广上保持进击速度。并且在搭建与合作伙伴、消费之间的过程，实现由点及面，并逐步加速全国化战略布局，在新的阶段，五粮印象将始终保持进击速度，激发品牌在市场中的无限潜力！