枝江酒业换帅 张道红能否拯救枝江酒业?

发布时间:2024-03-04 13:46:30 | 来源:中国网财经 | 作者:陈琼 | 责任编辑:君君

3月1日,枝江酒业召开干部大会,并宣布最新人事任命:江苏综艺集团副总经理曹剑忠兼枝江酒业董事长,张道红任枝江酒业董事、总经理。中国网财经记者留意到,张道红本人社交媒体名称已经改成枝江酒业张道红。

相关资料显示,2013年张道红从化肥化工企业湖北宜化集团调任金沙酒业,主管金沙酒业的生产工作。2017年底,张道红接任金沙酒业董事长。2023年 7月,张道红退出董事会,担任金沙酒业党委副书记、常务副总经理。同年11月,张道红向外界透露已向金沙酒业递交辞职信。

张道红2017年的年底出任金沙酒业的董事长,提出摘要、回沙“双品牌”运营的发展路线,其任职期间,金沙品牌价值大幅提升,酒业销售额翻了数倍,金沙也也从一家偏安一隅的区域酒企成长为全国性白酒企业之一,巅峰时金沙酒业销售额达到60亿元。

枝江酒业是湖北老牌名酒,曾独霸湖北白酒销售首席8年之久,近年来枝江酒业不断易主,业绩连连衰退。2009年9月,维维股份收购枝江酒业51%股权,对价3.48亿元。2020年8月4日,维维股份发布公告称,将手中持有的枝江酒业71%的股份,以4.615亿元的对价转让给江苏综艺集团。交易完成后,维维股份不再持有枝江酒业股份。

财报显示,枝江酒业的高光时刻停留在2011年,当年营收达19.99亿元,净利润1.4亿元。此后,枝江酒业的营收和净利从2012年便开始一路下滑。财报数据显示,2012年枝江酒业营收滑至15.59亿元,净利润1.78亿元;2013年至2016年的营收分别为14.35亿元、11.52亿元、10.66亿元、8.46亿元,净利润也分别降至1.27亿元、0.14亿元、0.31亿元、0.22亿元。

2017年之后,枝江酒业则陷入亏损中。财报显示,2017年至2019年,枝江酒业分别实现净利润-193万元、-3707万元和-8620万元,3年累计亏损1.25亿元。

2020年贵州醇酒业有限公司董事长、总经理朱伟成为枝江酒业新的掌舵者,同时会将“真年份”概念引入这家湖北老牌酒企,然后枝江酒业业绩并没有太大起色。白酒分析师蔡学飞指出,2020年江苏综艺从维维集团接手枝江酒业之后,在“酒业网红”朱伟的持续炒作下,也曾经出现过短暂的复兴,但是目前来的话,依然是典型区域酒企,面临着品牌价值、渠道网络布局、产品竞争力与组织效能等多方面的问题。

时隔四年之后,枝江酒业再度换帅,张道红能否盘活枝江酒业成为行业关注焦点?白酒分析师肖竹青指出,“张道红到了枝江酒业后,有机会发挥他的招商能力,但目前湖北省内竞争激烈,枝江酒业目前的生存空间是受到挤压的。”

“张道红成功为金沙酒业开拓了山东、河南等根据地市场,但是枝江品牌长期只在湖北省内。目前湖北经销商已经固化,超级经销商在卖茅台、五粮液、国窖1573,还有一部分经销商在卖本土的白云边、稻花香、黄鹤楼,留给张道红去开发的经销商资源是有限的。”肖竹青指出。

肖竹青对中国网财经记者表示,金沙酒业能够成功开拓全国版图,借助了原股东湖北宜化上下游产业链的资源,开展了大量体验、品鉴和搭售,从而得以快速上规模。而枝江酒业所在的宜昌,稻花香是纳税大户,枝江酒业能否得到当地的强力支持有待观察。“枝江酒业过往在中高端品牌力方面较为薄弱。如何带动枝江品牌大众心理价位提升过程中,是张道红要面临的一道门槛。”(记者陈琼)

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