5月25日，“探源丝路古今和鸣——华茅酒华夏文化探索之旅•敦煌站”开幕，华茅酒与敦煌文化的交流碰撞，将酒文化与华夏文明完美融合，音乐、美酒、星空、沙漠、天幕、飞天舞蹈......一场视觉与听觉的盛宴，让人仿佛穿越时空，亲身体验古老的丝路风情，更唤起人们对敦煌文化的关注和热爱，进一步传承和弘扬中华优秀传统文化。
敦煌市文联名誉主席、市文化馆原馆长赵虎，著名国乐艺术家、当代五弦琵琶代表人物方锦龙，甘肃简牍博物馆馆长、兰州大学敦煌学研究所研究员朱建军，天津华夏酒业有限公司董事长张武以及各界文化学者、经销商代表、消费者代表齐聚一堂，共同见证华茅酒华夏文化探索之旅的新篇章。
01 敦煌文化与华茅之美“双向奔赴”
本次活动以时尚化、多元化的创新形式，融合酱香文化和敦煌文化，打造了“丝路风”“东方雅”“华夏颂”三大篇章，让华茅粉丝在时空穿梭中感受敦煌文化与茅台文化相合的独特魅力，品味华茅酒的美妙醇香，感受丝路奇遇记。
敦煌在中外交流的历史舞台中扮演了重要角色，是东西方文化交汇的重要枢纽，也是中外文明交流的纽带和动脉。
敦煌市文联名誉主席、市文化馆原馆长赵虎表示，“探源丝路 古今和鸣”华茅酒华夏文化探索之旅，从历史的源头出发，探索华夏文明的精髓，不仅体现了华茅酒对华夏文化弘扬与传承的大义担当，更奏响了丝路文化与酱香文化的和美乐章，必将有力推动两大文化融合与创新、传承与发展，共同鉴赏文化之美、探索融合之路、谋划发展之道，一起创造合作共赢的新时代、新辉煌。
从历史中汲取智慧，从文明中获得力量。天津华夏酒业有限公司董事长张武表示，2024年华茅将全力实施“走出去”战略，让华茅文化与华夏文明美美与共、相得益彰，进一步彰显文化自信、促进文化繁荣。相信在不远的将来，华茅必将成为全球华人心目中的一瓶好酒，为促进中外经济文化交流作出新的贡献。
著名国乐艺术家、当代五弦琵琶代表人物方锦龙方锦龙倾情演绎《琼瑶》，以音乐描绘山水之美，引领来宾沉醉于东方的雅致之中，体验音乐与敦煌文化的和谐交融。
甘肃简牍博物馆馆长、兰州大学敦煌学研究所研究员朱建军表示，敦煌在兼收并蓄中彰显了文化自信。世界文明中国贡献的文本记录敦煌遗书、绵延千年的中西文化互鉴的延续凿画和记录丝绸之路你来我往的民间记忆，都承载了敦煌文化的厚重和多元性。
02 千年丝路见证华茅的三重力量
文化传承与品牌价值提升是华茅品牌打造的重要工作，此次走进敦煌，华茅酒传递了三重不同的力量：中华传统美德和酒文化的和谐共生、中国文化的博大和丝绸之路文明的开放包容，以及华茅酒作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者的使命。
孝善是华茅酒文化内核，也始终是华茅酒与消费者沟通互动的文化桥梁。华茅酒的“孝善”文化与莫高窟中的“报恩”文化殊路同归，不谋而合，展现了中华传统美德和酒文化的和谐共生。
据悉，莫高窟中宣传佛教报恩思想的报恩经的壁画、绢画，多达39幅，这体现了报恩文化深植中国人心中，而孝善文化同样也深植在中国人心中，1862年，贵州盐商华联辉为孝敬祖母，酿出了华茅美酒。华茅与敦煌相遇，在提升品牌价值的同时，有利于进一步提升华茅与消费者的沟通。
其次，华茅酒华夏文化探索之旅通过文化交流与互动，传播中华优秀传统文化，彰显了文化自信，促进了文化繁荣。
将2500公里之外的酱香文化与千年丝路的开放包容文化相结合，是华茅酒华夏文化探索之旅的一次重要尝试。这种跨越时空的文化交融，不仅丰富了华茅酒的品牌内涵，更展现了中国文化的博大和丝绸之路文明的开放包容。
最后，通过这次探索之旅，华茅酒与华夏文明的代表——敦煌文化实现了水乳交融，共同谱写了一曲古今和鸣的文化赞歌。这一活动唤起了人们对敦煌文化的关注和热爱，同时也彰显了华茅酒作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者的使命。
在这次探索之旅中，参与者们不仅可以品味到华茅酒的醇美，还能领略到敦煌莫高窟所蕴含的千年文化底蕴。这种文化的交流与碰撞，让人们更加深刻地感受到中华文明的博大与世界文明的多元，也为茅台文化的传播和推广提供了新的契机和平台。
03 提升品牌价值，华茅将持续走进历史文化名城
参加此次华茅酒华夏文化探索之旅的李先生表示，在这场文化与美酒交织的盛宴中，不仅品味到了华茅酒的独特魅力，更感受到了一种强烈的文化自信与骄傲。华茅酒不仅仅是一瓶酒，更是中华文化的传播者和守护者。华茅酒用自己的方式，把对敦煌文化的敬意和对文化的热爱融入到每一滴酒中，传递给每一位品味者。
2024年，华茅将紧紧围绕文化建设，开展一系列“华夏文化探索之旅”活动。敦煌是华茅酒华夏文化探索之旅继茅台之后的第二站，未来还将走进青岛、扬州等一批具有代表性的历史文化名城，使华茅文化与华夏文明美美与共、相得益彰。这些活动不仅是品牌的推广和传播，更是对中国传统文化的传承和弘扬，为消费者提供了更深层次的文化体验。
在当下文化营销愈加重要的时代背景下，华茅酒通过文化营销和核心消费者互动，为品牌注入了新的活力和丰富内涵，成功地将品牌价值与中华传统文化有机结合，成为了中国白酒行业的重要代表和中华文化的重要传承者。
华茅酒以具有感染力和传播力的话语体系，构筑了华茅酒与核心消费者之间强大的链接，展现了华茅酒对文化传播与传承的坚定信念，未来，华茅酒将继续秉承“至善初心”，在文化传承与品牌价值提升的道路上不断前行，为传统文化的传播与繁荣做出更多的有益的贡献。