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五粮液献礼厦门金砖会晤

来源:每日经济新闻 作者:蓝微 发布时间:2017-09-06
摘要: 金秋9月,全球不少目光都汇聚在中国厦门——9月4日,金砖国家领导人厦门会晤正式开幕。
  金秋9月,全球不少目光都汇聚在中国厦门——9月4日,金砖国家领导人厦门会晤正式开幕。
 
  深化合作的中国方案,引领金砖机制行稳致远。本次提出的四个“致力于”,与开放包容、合作共赢的金砖精神一脉相承,为金砖合作的第二个“金色十年”指明了努力方向。
 
  有朋自远方来,当以美酒招待之。据悉,五粮液公司特以金装版五粮液,献礼金砖各国贵宾佳客,以金装,致金砖!五粮液亦获邀出席2017年金砖国家工商论坛开幕式。
 
 
  五粮液“二次创业”开启新征程
 
  9月3日,由中国贸促会牵头主办的2017年金砖国家工商论坛在厦门举行。据介绍,金砖国家工商论坛是金砖国家领导人会晤的重要配套活动,其宗旨是促进金砖国家工商界对话磋商、深化经贸合作、表达新兴国家工商界声音。
 
  作为中国白酒行业龙头,五粮液亦参与其中。实际上,本届论坛与会企业大部分都是世界知名企业和金砖国家的支柱企业,其中囊括世界500强企业79家。与会工商界代表共来自25个国家,涉及领域众多。
 
  这是继亮相夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台后,五粮液再度亮相国际性高端会议。
 
  中国白酒香飘万里,载誉世界,作为中国白酒当之无愧的代表之一,五粮液近年来在国际市场布局上动作频频。
 
  对此,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾表示,在国际化发展方面,五粮液将大力实施“引进来走出去”策略,加强五粮液品牌国际合作,制定有针对性的海外市场规划和方案,强化国际国内高端酒业的战略性并购。
 
  在李曙光的主导下,五粮液已开启“二次创业”,在布局上重建产品策略、重构营销体系、重塑品牌价值。
 
  在产品体系重建方面,五粮液牵头研发低度白酒产品,并致力于将其加速推向世界。
 
  今年7月,五粮液首度举办中国白酒史上规模大、规格高、影响力强的中国低度白酒论坛。五粮液的系列动作无疑将使其在打造中国白酒年轻化、国际化形象方面发挥巨大的带头示范作用。
 
  李曙光表示,“五粮液必须站在面向世界市场的广度,去研究新的消费需求。在保持"五粮酿造"品质的前提下,五粮液研发出优质低度五粮液,而怎样在世界范围内、在广大消费群体中推广出去,是我们必须过的关”。
 
  国际化策略助推中华文化“走出去”
 
  半月前的8月19日,五粮液公司举办了一场以“携手五粮、幸福启航”为主题的游轮之旅活动。伴随着汽笛声响起,由五粮液开创的中国白酒首个境外互动体验式营销活动正式起航。
 
  通过用1艘邮轮横跨2个国家、历时6天5晚、共计30余场营销活动,与1700余名核心消费者、经销商,进行文化传播和互动交流。这是五粮液多年推行国际化发展的动作之一。
 
  在国际化品牌建设与文化传播上,五粮液早早开始布局。作为中华民族精品,五粮液早在上世纪六十年代远销海外,植根于海外华人华侨的心中,被定义为“此酒最中国”的美誉。
 
  2012年以来,五粮液的身影越来越多地出现在国际性大型活动之中。2012年11月,五粮液受邀参与活动并进行演讲,向欧洲推荐中国文化;随后,五粮液成为英国爱乐乐团国际首席战略伙伴;2015年,五粮液在澳大利亚举行了高端酒发布会;泰国公主60寿辰时,泰国皇室定制五粮液万事如意酒,作为活动指定贡酒。
 
  近年来,五粮液先后进入英国、美国、法国、新西兰等国家和地区。在股份公司董事长刘中国看来,“走出去”策略的实施不仅仅提升了品牌和产品的国际形象,得到了国外认可的同时,国内的品牌也相应的提升。
 
  今年上半年,五粮液积极融入“一带一路”倡议,频频亮相夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,在哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家大力传播中国酒文化和品牌,开展实业、投资等务实合作。
 
  从汉唐丝绸之路,到“一带一路”倡议,五粮液不仅仅是中华民族浓香气韵的代表,更是中国扬帆海外的浓香名片。
 
  李曙光认为,白酒文化是中华民族文化的一张名片,白酒走出去就是中国文化走出去,而中国文化走出去反之又会推动白酒走出去。两者的相辅相成既能做大产业,又能提振文化自信。
责任编辑:洛茜

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