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管好品牌 做好品类 为茅台持续健康发展提供更有力保障

来源:未知 作者:公梓 发布时间:2017-09-28
摘要:9月26日上午,茅台集团反复酝酿一年的大事新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会在总部举行,宣布对集团旗下子公司品牌运营提出更为严格的管理规范,涉及产品审批、品牌使用许可、广告宣传、首席质量官设立等新规则。 茅台集团董事长袁仁国强调,品牌是茅台生存

9月26日上午,茅台集团反复酝酿一年的大事——新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会在总部举行,宣布对集团旗下子公司品牌运营提出更为严格的管理规范,涉及产品审批、品牌使用许可、广告宣传、首席质量官设立等新规则。
 

管好品牌 做好品类 为茅台持续健康发展提供更有力保障

  
    茅台集团董事长袁仁国强调,品牌是茅台生存和发展的重要战略资源。当前茅台品牌发展稳中向好,品牌建设逐步向质量、效益和可持续方向发展。但集团内子品牌总体质量不高,需要提质增效。

  茅台集团党委书记、总经理李保芳指出,当前品牌经济的到来,注定了品牌强则企业强、品牌乱则企业弱。要真正管好品牌、管好品种,以更加规范、有序、优质的品牌形象,为茅台持续健康发展提供更加有力的保障。

  会议现场发起了共同维护茅台品牌信誉倡议,茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林领读倡议书。

  据悉,此次新《品牌管理办法》发布后,茅台会直接将制度相关要求纳入与子公司的品牌经销协议,下更大力气加强对子公司品牌运营监管,持续加大对虚假违规宣传的排查力度和对现有运营商的信用考察,以实现新品管办法确立的“定位准确、合理使用、诚信推介、程序公开、优胜劣汰”管理原则。

  茅台集团公司领导、茅台全资和控股子公司主要负责人,以及近百家品牌运营商代表出席活动。

  完善品牌管理,是茅台可持续发展的内在需求

  茅台集团从2006年开始品牌清理整顿,通过各子公司积极配合与经销商的共同努力,品牌申报程序逐步规范,品牌及产品款数得到控制,产品虚假广告宣传得到有效清理,品牌运营商规范使用品牌的认识逐步统一,企业生产经营底数更加清楚,整个品牌管理工作呈现出渐行渐好的态势。

  茅台现行《品牌管理办法》发布于2006年,在2015年曾进行过修订,对推动茅台品牌健康发展发挥了重要促进作用。但从当前客观情况来看,国家品牌工作总体战略、政策环境已发生了较大变化,因此茅台对原《品牌管理办法》进行了适时深度修改。

  茅台集团董事长袁仁国介绍,茅台拥有世界级的品牌和世界级的产品,但品牌国际化程度还不够。虽然茅台酒出口较早,积极参与国家“一带一路”战略走出去,出口创汇逐年攀升,2016年达到3.17亿美元,占国内白酒行业出口的72%。但总体来看,公司品牌的国际化经营运作有待加强,产品出口品种及数量仍然有限,利用品牌在全球进行资源配置和开拓市场的能力还比较欠缺,子公司品牌缺乏核心竞争力,品牌使用不规范等。因此,不断完善品牌管理是茅台品牌自身可持续发展的内在需求。要进一步破解难题,厚植优势,加大品牌培育、推广和保护力度,树立国际化品牌,发挥品牌引领作用,打造受人尊敬的世界级企业。

  针对一度出现的品牌管理的乱象,如何进行规范化管理,茅台集团反复酝酿了一年多的时间,并成为该集团今年最重大的事件之一。

  茅台集团党委书记、总经理李保芳说,召开如此大规模高规格的《品牌管理办法》专题发布会和宣贯会,这在公司品牌管理工作中尚属首次,目的非常明确,就是要推动公司品牌管理从管住向管好转变。品牌管理提到前所未有的高度,是茅台发展的大事、要事、幸事。茅台人认识这件事情的重要性,对茅台的未来非常重要,要让茅台品牌建设更加规范有序,以此保障集团健康发展。

责任编辑:洛茜

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