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物感与原初丨白酒包装设计中的传统元素应用

来源:中国网·中国酒频道 作者:洛茜 发布时间:2017-05-05
摘要:现代酒的包装设计中在融入现代设计的表现形式时,也逐渐吸收了传统艺术的精华,将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎,使之符合现代人的审美情趣。
 
        酒文化是我国的一代瑰宝,我国酿酒历史悠久,早在周代就已经形成,汉以后又得到不断的丰富和发展。从古至今,文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数,可以说酒与中国传统文学、艺术有着密切联系。而随着商业化时代的到来,现代酒的包装设计中在融入现代设计的表现形式时,也逐渐吸收了传统艺术的精华,将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎,使之符合现代人的审美情趣。
 

        白酒作为我国特有的传统酒类,自然其包装与啤酒、红酒等舶来品存在很大差异,传统元素设计也多见于白酒、黄酒的包装设计。而酒类包装设计中的传统元素归纳起来主要有以下几个方面:
 
一、传统色彩
 
        在所有设计元素中,首先能引起人们注意的就是包装的色彩。酒包装设计中的色彩,给包装注入了生机,使其更具表现力和说服力。酒类包装中的传统色彩又以红色和黄色居多。
 

        传统文化中,红色寓意喜庆、吉祥、幸福,这一寓意主要源自于古代最早的春节习俗。而明清之后,上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆寓意,发展至今,红色作为传统文化中一切吉、喜、庆典的象征形象已经确立。如今红色更是中华的民族色彩,其作为传统色彩,民间基础十分深厚。对红色的倾情,反映了国人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的需求。红色又象征着阳刚之美,与中国白酒的火烈“性格”又相吻合。而对于世俗生活的关注,对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求,又丰富了红色的联想范畴和象征意义。
 

        黄色也同样是中国的传统吉祥色,黄色最早象征着土地,后其寓意不断深化,国人对黄色的联想既有温暖、丰收、明亮、成熟,又蕴含着崇高的权威。红黄两色形成的华贵、吉庆寓意成为其在传统酒类包装中被广泛应用的原因。
 
二、传统图形
 

        图形是现代酒包装设计上信息的主要承担者,在包装设计中,图形具有丰富的表现力,它以直观性和生动性将产品推荐给消费者。而中国的传统图形源于人们对于自然的直观感受,这些图形的产生是对自然万物的形象概括。在利用传统文化元素设计作品时,常常会由意及形,将图形的表意性以装饰素材融入其中,这样往往能准确的将产品信息与视觉效果传达给消费者。
 
                                        
 
        白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中国结等具有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史悠久,采用这种图形设计,很好的诠释了中国传统文化元素;龙在传统文化中是权威、吉庆的象征,腾龙图案寓示平安、祥瑞;而中国结则是传统文化中平安、幸福的最佳象征代表。这些传统图案的应用,能够在第一时间向消费者传达出白酒的文化寓意,通过图形的诠释与应用,将中国传统文化展现出来。
 
三、文字艺术
 

        汉字是是中华民族历史与文化的宝贵财富,经过几千年的发展演变,经过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同形式,并形成了独特的书法艺术。所以,文字本身就是传统文化继承的代表。传统酒类包装的名称或商标,一半都会采用书法字体,书法是中华文字艺术文化的瑰宝,使用书法艺术展示产品,使的内容更加生动,具有意境,增添了其中的文字气息的文化底蕴,使之充满了独特的个性。
 
四、瓶体材料
 
        我国传统的农耕历史文化中,国人形成了对包装材质的自然美得认识。而陶瓷艺术作为我国历史悠久的传统艺术,如今也被大量应用于酒类包装中。无论是陶器还是瓷器,也不论是青瓷还是白瓷,都体现了中国古老精湛的制造技术。经过几千年的发展,中国陶瓷造型异彩纷呈,千姿百态。
责任编辑:洛茜