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紧抓“一带一路”,加快白酒国际化步伐

来源:华夏酒报 作者:洛茜 发布时间:2017-07-13
摘要:“一带一路”力促酒业转型,茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡、汾酒等为代表的白酒企业更是加速了各自的“国际化步伐”!
 
“一带一路”力促酒业转型,茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡、汾酒等为代表的白酒企业更是加速了各自的“国际化步伐”!
 
当下无疑是中国白酒顺势走出国门的最佳时机。
 
从宏观大环境来看,随着中国经济地位在国际上的日益攀升,中国在世界经济格局中的话语权逐步提高,中华文化对世界的影响力也逐渐显现。而伴随着“一带一路”在世界上得到越来越多国家的积极响应,中国的声音和中华的文明真的开始再一次响彻寰宇。
 
可以说,在逐步适应调整期并在积极创新转型的过程中,整个白酒行业已经具备了更加客观的国际视野,而以茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡、汾酒等为代表的白酒企业更是加速了各自的“国际化步伐”。
 
品牌要“走出去”
 
2016年的福州全国秋季糖酒会上,全国糖酒会组织机构联合国家商务部流通产业促进中心和华夏酒报社曾共同举办了一场高规格的“白酒国际化研讨会”。也是在这次研讨会上,五粮液、汾酒、老白干等多位参与企业均认为,“一带一路”的推进深入将为白酒的国际化带来更多的机会,与会的中国酒业协会理事长王延才也表示,随着供给侧改革、“一带一路”的深入推进与实施,白酒行业要以“转变、升级、生态”三大关键词推动发展,进一步加快白酒企业的国际化步伐。
 
需要注意的是,根据数据显示,中国出口白酒数量排在前10名的国家中,“一带一路”沿线国家出现概率较高。目前,中国白酒出口国家或地区超过100个,其中亚洲市场的白酒出口量占白酒整体出口的九成,出口金额占比超七成,是中国白酒出口的主市场。
 
海关总署信息中心大数据应用与产品创新部总监黄胜辉也指出,随着中国经济体量和影响力的提升,在“一带一路”建设和鼓励企业“走出去”下,白酒行业迎来新的发展机遇。
 
与此同时,中国白酒行业产能持续增长,国内市场饱和问题突出,白酒“走出去”势在必行。
 
在五粮液股份公司董事长刘中国看来,过去我们在国际化发展道路上有各自的谋划与动作,但总体效果不尽如人意。而随着国家“一带一路”与“文化走出去”的一路加持,中国白酒的国际化发展被注入了更加强劲的推力。“酒企要善于抓住有利契机,形成更大合力,加快白酒整体走向世界。”
 
一个趋势是,越来越多的中国企业到“一带一路”沿线国家投资建设,这使得当地很多生活习惯呈现“中国化”,如今,在印尼、新加坡、缅甸、越南等国家,很多宴请的餐桌上都摆上了中国的白酒;同时,随着国际间交流的增加,来华的境外人士逐年增多,他们中也会有很多人逐渐喜欢上了中国白酒,甚至是作为礼物带回自己的国家。
 
这些都为中国白酒的国际化交流奠定了基础,也间接地帮助中国白酒企业打开了国际市场。
 
步子要“迈上去”
 
2016年10月,“一带一路全球行”五粮液高端品鉴会在意大利米兰成功举行。这是五粮液继2015年在米兰世博会揽获“世博金奖产品”等多项大奖之后,再次走进“世界时尚之都”、进行中国白酒及白酒文化全球推广的重要行动,也是五粮液积极融入“一带一路”,加速进军国际市场、引领中国白酒国际化的具体举措。
 
据悉,五粮液正抓住“一带一路”机遇,深入推进自身国际化,进一步加快进入全球市场的速度。
 
目前,五粮液与全球29个国家和地区的90多名经销商建立了直接合作关系,五粮液及系列酒产品已进入英国、美国、法国等全球40多个国家和地区。
 
事实上,在过去几年,更多的白酒企业已经在借助“一带一路”政策指引和市场变化去开拓沿线的国际化市场空间。
 
2016年的“黔酒中国行”第三季在“新丝绸之路”隘口兰州拉开了序幕,奏响了贵州白酒、茶叶、旅游三大产业品牌“集体出海”的集结号。组团出击的“黔酒”品牌,在政府搭台及高规格重视下,实现了资本与项目对接,经销商、商超、企业集团、电商等与酒企对接,全方位、多层次拓展了市场营销渠道。“黔酒中国行”首站便启幕于丝路名城兰州,也凸显了“黔酒”的国际化战略意图。
 
作为“黔酒”领头羊的茅台规划显示,未来五年内,茅台海外市场要力争实现年均增长率15%以上。到2020年,茅台酒海外销量要占茅台酒总销量的10%-15%以上,消费群体结构从华人市场为主转向西方主流市场为主。
 
茅台集团党委书记李保芳也曾表示,在“一带一路”机遇下,了解沿线国家和地区消费习惯、经济现状和消费能力,逐步甄别和填补空白,茅台会在海外市场注入更多精力。
责任编辑:洛茜